Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Интерфейс UPDATED

Google AdWords: самое необходимое

Давайте ознакомимся с общей структурой интерфейса системы AdWords. Понимание стандартной схемы размещения того, что вы видите на экране при входе в систему AdWords, поможет вам намного эффективнее управлять вашим аккаунтом и с большей эффективностью его оптимизировать, а также поможет вам добиться успеха при использовании модели платы за клик. В целом интерфейс разделен на четыре основных вкладки, а с помощью пунктов меню вы можете перемещаться по функциям вашего аккаунта. К этим вкладкам относятся "Главная страница" (home), "Кампании" (campaigns), "Оптимизация" (opportunities) и "Инструменты" (tools). Вкладка "Главная страница" играет роль сводки об аккаунте, предоставляя вам основную информацию об эффективности вашего аккаунта, и содержит множество модулей, которые вы можете перемещать, настраивать и даже удалять.

В правом верхнем углу вы можете видеть некоторые оповещения, касающиеся вашего аккаунта, а также общие уведомления, которые могут касаться именно вас. Вероятно вы обнаружите, что, несмотря на то, что эта вкладка может быть очень полезной, так как она предоставляет быстрый обзор тех возможностей, которые могут пригодиться для ежедневного управления и оптимизации, большую часть вашего времени вы будете проводить на вкладке "Кампании". Структура раздела "Кампании" начинается с дерева аккаунтов на левой панели. Дерево предназначено для быстрого перехода между несколькими кампаниями и группами объявлений. В этом случае вы видите, что у нас несколько кампаний и групп объявлений, а по мере того, как вы будете создавать их все больше и больше, вы сможете раскрывать и сворачивать эти папки, чтобы быстро находить то, что ищете.

На левой панели также можно найти ссылку на Общую библиотеку (Shared Library), которая будет использоваться в рамках этого курса. Если вы не пользуетесь левой панелью, вы всегда можете ее скрыть, чтобы увеличить пространство для работы с основной вкладкой. В главном разделе вкладки "Кампании" выполняются все действия. В этом разделе много дополнительных вкладок. В остальной части этого курса мы будем пользоваться многими из них, но давайте вкратце ознакомимся с основными компонентами. Во-первых, обратите внимание, что для большинства этих дополнительных вкладок используется очень похожий макет. В самом верху расположена диаграмма, которую можно настроить таким образом, что на ней будут показываться и сравниваться показатели, относящиеся к конкретной, просматриваемой вами вкладке.

Далее следует табличное представление данных определенного, анализируемого вами раздела аккаунта. Заметьте, что у вас есть возможность применять фильтры и сегменты, загружать анализируемые данные и даже настраивать столбцы, в которых будут отображаться важные для вас показатели. Здесь есть дополнительные вкладки, соответствующие всем уровням иерархии AdWords: кампании, группы объявлений, ключевые слова и объявления. А каждая дополнительная вкладка будет содержать несколько разных раскрывающихся опций. Например, если я зайду на вкладку "Ключевые слова", то с помощью кнопки "Подробности" (details) смогу увидеть отчет по поисковым запросам.

В других вкладках эта опция не используется, поскольку она относится только к уровню ключевых слов. Также на вкладке "Кампании" есть дополнительная вкладка "Настройки" (Settings), на которой мы проводим большую часть своего времени при создании первой кампании. Вкладка "Расширения объявлений" (Ad Extensions) предназначена для управления расширениями объявлений, о которых мы поговорим в ближайших видео. На вкладке "Быстрая статистика" (dimensions) можно сортировать данные по таким параметрам, как время суток, день недели, географический регион и т.д. Перейдя на следующую вкладку, "Оптимизация" (Opportunities), вы увидите список рекомендуемых действий, которые можно предпринять в аккаунте, а также некоторые оценки того, что может случиться, если вы поступите таким образом.

Конечно, в этом примере мы не используем существующие данные. Поэтому единственная рекомендация, которую Google дает нам, касается оптимальной методики использования минус-слов (negative keywords). Следующая вкладка - "Инструменты" (Tools). Для этой вкладки нет главного экрана, зато есть список некоторых наиболее полезных инструментов, которые вы будете использовать при создании кампаний и для управления ими. Немного позднее мы подробнее рассмотрим большинство из этих инструментов, а пока просто запомните, что именно под этой вкладкой вы найдете планировщик ключевых слов, уровень конверсии и ссылки на некоторые другие полезные сервисы Google, например, Google Analytics и Google Merchant Center.

В верхнем правом углу вы найдете значок шестеренки, а первый пункт здесь - это "Оплата" (Billing settings). Именно здесь настраивается все, что связано с оплатой. Здесь можно просматривать историю транзакций, настраивать и редактировать параметры оплаты, а также просматривать и вносить изменения в платежный профиль (billing profile). Последнее, но не менее важное, - это настройки аккаунта, которые также можно найти, нажав на значок шестеренки. В этом разделе AdWords вы найдете 4 опции: "Доступ к аккаунту" (Account Access), "Связанные аккаунты" (Linked Accounts), "Настройки оповещений" (Notification Settings) и "Настройки" (Preferences).

Здесь выполняются административные задачи, например, предоставление доступа к вашему аккаунту, или настройка того, когда и как вы хотите получать оповещения и уведомления. Понимание основной структуры интерфейса AdWords - это один из первых шагов на пути к успешному управлению аккаунтом AdWords. Когда вы начнете больше работать с этим интерфейсом, тогда поймете, что стали быстрее находить то, что вам нужно. А знание того, где найти нужную вам вещь, поможет вам с большей эффективностью создавать, применять и оптимизировать ваши кампании.