Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Планировщик ключевых слов

Google AdWords: самое необходимое

Как мы уже поняли, выбор и организация ключевых слов - один из самых важных моментов при настройке аккаунта для платного поиска. Мы познакомились с тем, как анализировать ключевое слово по таким параметрам, как количество запросов, релевантность и конкурентоспособность, но пока не видели, каким образом можно получить все эти данные. В этом видео мы будем использовать планировщик ключевых слов Google именно для этих целей. Планировщик ключевых слов можно найти в меню "Инструменты" (Tools and Analysis). На текущий момент этот инструмент состоит из четырех компонентов. Первый компонент является скорее ознакомительным. Именно этот вариант вы выберите, если вам нужно найти варианты ключевых слов, а также примерные варианты сильно связанных тематических групп объявлений, которые мы обсуждали ранее.

Именно этому компоненту мы и посвятим большую часть этого видео. Если вы уже знаете, какие ключевые слова будете использовать, и просто ищете способ их группировки, то вам подойдет второй компонент. В сущности, мы будем рассматривать то же самое, правда в этом случае не учитываются дополнительные ключевые слова, которых пока нет в вашем списке. Если вы уже отобрали ключевые слова и выделили возможные группы объявлений, тогда третий компонент планировщика позволит вам поиграть с различными вариантами предполагаемых ставок и понять, какое влияние они окажут на ежедневные клики и бюджеты. Наконец, в планировщик входит компонент, позволяющий быстро комбинировать различные слова для того, чтобы получить разные варианты ключевых слов для предлагаемых вами товаров и услуг.

Давайте начнем с первого компонента и рассмотрим его на примере нашего аккаунта "Оливковое масло марки Two Trees". Мы обсудили наши преимущества над конкурентами и, возможно, решили, что нам нужна группа объявлений, посвященных тому, что наша продукция является натуральной и сертифицированной. В этой группе объявлений будут содержаться объявления, относящиеся конкретно к этой теме, и сейчас нам нужно найти несколько подходящих ключевых слов, которые можно поместить в эту группу. Поэтому мы введем несколько вариантов в самом верхнем поле. Если мы хотим, чтобы Google попытался их отслеживать, то можем указать для них целевую страницу. Кроме того, вы можете выбрать категорию товара, но в этом примере нам достаточно указать конкретное направление - "натуральная продукция".

Мы еще вернемся к этим опциям таргетинга и параметрам поиска, а сейчас давайте нажмем кнопку "Получить варианты" (Get Ideas). Мы увидим вкладку, на которой будут собраны различные варианты ключевых слов для таргетинга, разбитые по группам объявлений на основании их тематики. В рамках каждой строки, наведя курсор на соответствующий значок, можно просмотреть сезонную линию тренда, а также показатели среднего числа запросов в месяц, совершаемых по ключевым словам этой гипотетической группы объявлений, взятые за 12 месяцев. Кроме того, вы увидите индикатор высокого, среднего или низкого уровня конкуренции относительно ставки на эти ключевые слова, а также рекомендованную ставку, рассчитанную на основании того, сколько платят за такие ключевые слова другие рекламодатели.

Если вы уже делали ставку на некоторые из этих ключевых слов, то увидите полученный в итоге процент показов объявлений. С помощью последнего столбца вы можете быстро добавить всю группу объявлений в свой план. Но к этому мы вернемся позже. Если вам захочется подробнее рассмотреть ключевые слова, входящие в ту или иную группу, вы можете просто нажать на эту группу. В результате вы увидите те же самые данные, только в этот раз они представлены отдельно для каждого ключевого слова. Или же можно выбрать вкладку "Варианты ключевых слов" (Keyword Ideas), чтобы получить список необработанных ключевых слов, которые на этот раз не сгруппированы по тематикам.

Итак, самое время рассмотреть некоторые из указанных слева фильтров. Для начала давайте притворимся, что наша компания обладает сертификатом на продажу натуральной продукции только в штате Калифорния, поэтому торговать где-либо еще нам запрещено. Мы можем быстро отфильтровать эти показатели по местоположению. Теперь вы видите, что результатов стало значительно меньше. То же самое можно сделать и для параметра "Язык". Впоследствии можно ограничить или расширить эти показатели путем выбора партнерской поисковой сети или добавления минус-слов. Я также могу отфильтровать ключевые слова с недостаточным количеством трафика, ключевые слова, имеющие определенный порог ставки, за который мне не хотелось бы выходить, определенный уровень конкуренции, или же отфильтровать те ключевые слова, по которым уже выполнено определенное количество запросов.

Давайте отберем ключевые слова, по которым выполняется хотя бы сто запросов в месяц, и на которые я не потрачу более 5 долларов за клик. В итоге в моем списке все равно остается более ста ключевых слов, но при этом не все эти слова касаются натуральной продукции. Поэтому в разделе "Варианты ключевых слов" я выбираю опцию "Показывать только варианты, тесно связанные с вашими ключевыми словами" Отлично. Итак, похоже, что с такими параметрами AdWords больше ничего не может мне предложить. Имейте в виду, что, возможно, так и есть. У меня действительно может быть группа объявлений, состоящая из одного объявления, которое будем показываться калифорнийцам, интересующимся натуральным оливковым маслом.

И каждый месяц выполняется 180 таких запросов. Эти ключевые слова весьма специфичны и с большой вероятностью приводят к конверсии. Поэтому давайте добавим их в свой план. Справа мы создадим новую группу объявлений под названием "Натуральное оливковое масло" и добавим в нее эти два ключевых слова. Здесь можно увидеть интерактивную область, в которой с помощью ползунка можно задать для этой группы объявлений диапазон ставок на ежедневные клики и диапазон расходов. Поскольку только что созданная нами группа объявлений всем нас устраивает, можно скопировать эти ключевые слова или даже загрузить их в план. !!!!!

По мере планирования ваших кампаний и групп объявлений вы сможете увидеть, как много групп объявлений и тематик будет добавляться в ваш план, и это хорошо. Вы всегда можете вернуться к этому инструменту и ознакомиться с разработанными вами планами, которые Google хранит для вас в течение определенного периода. Пока мы здесь, хотелось бы отметить еще вот эту кнопку "Просмотреть оценки" (Review Estimates). Нажатие этой кнопки приведет нас прямо к третьему компоненту планировщика ключевых слов, который мы видели в самом начале видео. Здесь можно увидеть диаграмму того, как наши ставки могут влиять на количество кликов, которые мы хотим получать от этого объявления, на примерные позиции, которые по нашим ожиданиям должно занять это объявление, и на ожидаемые ежедневные расходы.

Если мы ввели ставку в размере 5 долларов, то, перемещая ползунок, мы можем увидеть, что уменьшение или увеличение ставки в этом случае никак не повлияет на результат. Но при этом вы можете обнаружить, что в зависимости от ваших ставок и бюджета некоторым группам объявлений будет соответствовать большее или меньшее количество кликов, т.е. этот инструмент позволяет вам увидеть, чего вы можете ожидать. Давайте вернемся к самому началу. Вы всегда можете сбросить результаты любого проводимого вами анализа и начать все сначала. И сейчас мы вернемся к нашему первому кадру. Мы рассмотрели первый и третий компонент, а также ранее упоминали о том, что второй компонент практически аналогичен первому, за исключением того, что в нем не учитываются дополнительные ключевые слова.

Последнее, что нам осталось рассмотреть, - это функциональность комбинирования списков ключевых слов. Здесь можно быстро создать целую кучу ключевых слов из разных слов, а затем просмотреть все эти данные для всего набора. Давайте рассмотрим это на примере и предположим, что нам нужно создать группу объявлений для наших ароматизированных натуральных оливковых масел. У нас имеются такие ароматы, как халапеньо, апельсин и лимон, а также пару способов обозначения того, что это натуральное масло. Кроме того, мы хотим включить сюда формы и множественного, и единственного числа. Имейте в виду, что наше объявление все еще должно показываться только калифорнийцам, но если мы воспользуемся этими элементами и нажмем кнопку "Получить оценки" (Get estimates), то вы увидите список всех итоговых комбинаций и данные, соответствующие каждой из этих комбинаций.

Конечно, в этом случае мы получаем весьма конкретные результаты, и сейчас как раз подходящее время для того, чтобы отметить, что если вместо цифр в этих отчетах вы видите дефис, это означает, что для таких ключевых слов недостаточно данных или недостаточно трафика, и Google не может показать какие-либо значащие цифры. В этом примере вы видите именно такую ситуацию. Итак, планировщик ключевых слов - это бесплатный инструмент для анализа ключевых слов и планирования групп объявлений. Хочется отдельно отметить, что если вы также занимаетесь оптимизацией обычных результатов поиска или SEO, то этот инструмент отлично подходит и для определения ключевых слов, используемых в рамках такой оптимизации.