Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Создание новой кампании

Google AdWords: самое необходимое

Давайте тщательно разберем процесс создания самой первой кампании AdWords. При первом входе в систему вы увидите кнопку, которая направит вас на создание первой кампании, но после первого нажатия этой кнопки вы будете создавать кампании уже в таком вот интерфейсе. В дополнительной вкладке "Кампании" под вкладкой "Кампании" нажмите зеленую кнопку "+ Кампания" (+ Campaign) и увидите перечень опций. В этом примере мы создадим кампанию, которую только что исследовали с помощью планировщика ключевых слов. А поскольку в основе этой кампании лежат ключевые слова, мы остановим свое внимание только на поисковой сети.

Первое, что нам нужно сделать - присвоить кампании имя, которое будет способствовать быстрому пониманию ее предназначения. Не забывайте, что по мере развития вашего аккаунта количество кампаний в нем будет увеличиваться. Поэтому подходящее условное обозначение будет облегчать вашу работу по мере расширения аккаунта. Скажу вам, что "Кампания номер 2" - не очень хорошее название. Вспомните те настройки, которые задаются на уровне кампаний, и это поможет вам подобрать подходящее имя. Во-первых, мы знаем, что это поисковая кампания, и, если помните, мы также знаем, что эта кампания предназначена для людей, живущих только в штате Калифорния, поскольку в нашем вымышленном примере мы не можем рекламировать наш товар где-либо еще.

Кроме того, мы могли бы создать кампанию как на английском языке, так и на испанском. А поскольку языковые настройки также задаются на уровне кампаний, наше условное обозначение должно учитывать и эту информацию. Все группы объявлений, которые, по нашему мнению, должны унаследовать такие же настройки, будут располагаться в рамках этой кампании. Мы могли бы организовать наш аккаунт таким образом, что каждая группа объявлений будет посвящена какому-то одному аспекту нашего преимущества перед конкурентами, а именно того, что наша продукция является натуральной и сертифицированной. Итак, несмотря на то что стопроцентно правильной структуры имени не существует, можно назвать нашу кампанию как-то так.

Таким образом, когда впоследствии я буду создавать дополнительные поисковые кампании, я смогу использовать для них вот это обозначение "SRCH", но при этом заменять обозначение "CA" на то, которое будет соответствовать необходимой мне географической области, а обозначение "EN" - на другой язык. Тогда в списке кампаний мне будет проще понять, какая кампания для каких целей предназначена. Справа можно увидеть несколько опций. По умолчанию вам предлагается стандартный набор функций для настройки. Для этого примера мы выберем вариант "Все функции" (All Features), чтобы можно было настроить для кампании некоторые дополнительные функции.

Помимо этого у нас есть переключатели "Товарные объявления" (Product listing ads) и "Динамические поисковые объявления" (Dynamic search ads). Если вы размещаете товарные объявления или PLA для магазина электронной торговли, то можете воспользоваться своим аккаунтом Google Merchant Center для создания кампаний, в которые будет входить информация из фидов товаров (Product feeds), например, изображения и наименования товара, цены и промо-акции в очень специфичном формате. Динамические поисковые объявления позволяют вам опустить все то, что касается ключевых слов, а также позволяют Google просматривать содержимое ваших веб-сайтов и выяснять всю эту информацию для вас. Поскольку оба эти варианта используются в весьма конкретных случаях, в этом курсе мы не будем явно их рассматривать, но в справочном разделе, да и в самом интернете эти варианты очень подробно описаны.

В следующем поле мы задаем наши сети. Если мы не будем заполнять это поле, то наши объявления будут показываться только на страницах результатов поиска Google. Если мы установим флажок "Включить поисковых партнеров" (Include search partners), то наши объявления смогут показываться в ответ на запросы, выполняемые в других ресурсах Google, например, Google Карты или Google Покупки, а также на других сайтах, которые используют Google для запуска своих собственных поисковых систем, например, Virgin или AOL. Как правило, наилучший вариант для начала кампании - не использовать поисковые партнерские сети. А как только вы отрегулируете свои кампании, то сможете разрешить использование этих сетей для того, чтобы увеличить охват аудитории. Далее идет раздел "Устройства" (Devices).

До недавнего времени вы могли ограничивать свои кампании, выбирая вариант показа объявлений только на мобильных устройствах, только на планшетах или стационарных компьютерах. У вас даже была возможность указать конкретную операционную систему, к примеру, iOS или Android. Это позволяло рекламодателям контролировать даже мельчайшие детали, поскольку они могли создавать кампании, предназначенные конкретно для мобильных устройств или для планшетов. Но такой подход подразумевал и дополнительный объем работы, связанный с управлением этими отдельными кампаниями. Благодаря недавнему нововведению Google, так называемым "расширенным кампаниям" (Enhanced Campaigns), теперь кампании по умолчанию предназначаются для всех устройств. А в рамках конкретной кампании используются так называемые "корректировки ставок" (bid adjustments), чтобы можно было динамически поднимать или понижать наши ставки в зависимости от используемого устройства.

Эти корректировки ставок и то, к чему они применяются, мы рассмотрим в ближайшем видео. Теперь, когда мы ознакомились с процессом создания новой кампании и проделали некоторые основные настройки, пришло время для рассмотрения возможностей таргетинга по местоположению и языку.