Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Таргетинг по местоположению и языку

Google AdWords: самое необходимое

Итак, мы создали новую кампанию и прошлись по основным настройкам. Теперь пришло время задать настройки таргетинга по местоположению и языку. В разделе "Местоположения" (Locations) есть несколько опций. Несколько довольно общих переключателей, позволяющих выбрать либо таргетинг на весь мир, либо на близлежащие страны, а в моем случае на страну, в которой я нахожусь. Эти варианты весьма понятны. Самая интересная опция - та, которая позволяет мне ввести свой вариант. В этом примере по причинам, связанным с особенностями нашего бизнеса, мы ввели ограничение для наших объявлений: они будут показываться только в штате Калифорния, поэтому у нас есть несколько вариантов.

Во-первых, мы можем начать вводить слово "Калифорния", и в результате всплывет окно со множеством возможных вариантов местоположения. Для каждого из этих вариантов можно увидеть приблизительный охват аудитории, который вы получите в результате выбора этого местоположения, а также быстрые ссылки "Добавить" (Add), "Исключить" (Exclude) и "Поблизости" (Nearby). В нашем случае, поскольку мы собираемся рекламировать товар только в штате Калифорния, мы находим этот вариант. Мы можем просто нажать на эту строчку и, тем самым, наша кампания будет направлена только на штат Калифорния. Но давайте удалим это значение и нажмем на ссылку "Расширенный поиск" (Advanced search), чтобы увидеть некоторые интересные опции. В этом интерфейсе тоже можно выполнить аналогичный поиск, но при этом есть и несколько других возможностей.

Предположим, что мы хотим показывать наше объявления только тем пользователям, которые находятся в радиусе пятидесяти миль от Сан-Франциско. В этом случае мы можем воспользоваться опцией "Таргетинг в радиусе" (Radius targeting) и быстро задать соответствующую область. Кроме того, предположим, что нам дали разрешение на торговлю нашей продукцией в пригороде Лос-Анджелеса. Быстрый поиск показывает, что поддерживаются еще и регионы медиарынков DMA®, определенные компанией Nielsen. Как видите, у Google есть целое множество вариантов для геотаргетинга, которыми вы можете воспользоваться в любой момент: от городов и почтовых индексов до избирательных округов и даже университетов. И не забывайте, что таргетинг можно использовать для исключения тех регионов, в которых вы не хотите показывать свое объявление.

Теперь, когда мы настроили геотаргетинг, давайте рассмотрим некоторые дополнительные возможности. Следует помнить о том, что Google одним из двух следующих способов может определить, удовлетворяете ли вы, как веб-серфер, критериям геотаргетинга. Первый способ - это когда вы на самом деле физически находитесь в требуемом местоположении, и Google для определения этого использует такие вещи, как IP-адреса и сотовые сигналы. Второй способ используется, когда вы в действительности находитесь в другом месте, но при этом проявляете конкретный интерес к целевому местоположению. Например, я могу находиться в аэропорту Хитроу, вне указанных регионов.

Но если я введу в строке поиска "Сан-Франциско натуральные оливковые масла", то могу увидеть объявление из этой кампании. Для регулирования этого существует три опции. Первый вариант, который используется по умолчанию, позволяет применять оба указанных выше критерия одновременно. В противном случае можно выбрать либо один, либо другой критерий. Последнее, что нам хотелось бы обсудить, - это расположенные в этом разделе языковые настройки. Здесь вы можете указать, на каком языке должна разговаривать целевая аудитория. А Google для определения принадлежности пользователя к этой аудитории будет изучать языковые настройки браузера, язык, на котором выполняется запрос, и даже язык тех страниц, которые просматривает пользователь в сети Google.

Важно отметить, что Google не будет переводить ваши объявления. Поэтому хорошо бы, если только у вас нет веских причин поступать иначе, использовать для одной кампании только один язык. Это не только даст гарантию того, что ваши объявления будут показываться тем людям, которые смогут его понять. Но также будет способствовать релевантности вашего объявления, которая так важна для успеха кампании. Если вы рекламируете ваш товар или услуги на нескольких языках, то лучше всего создавать для каждого языка отдельную кампанию. Настройки местоположения и языковые настройки в Google Adwords весьма мощная возможность. Такой вид таргетинга действительно способствует разработке кампаний, которые приводят к достижению желаемых результатов.