Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Продвинутые настройки

Google AdWords: самое необходимое

Теперь, когда мы задали все базовые настройки кампании, давайте обсудим некоторые дополнительные возможности. Не забывайте, что для того, чтобы увидеть эти настройки, необходимо установить переключатель "Все функции" (All Features) в самом верху страницы. Если пролистать вниз настройки кампании, то первой дополнительной настройкой, которую вы увидите, будет настройка "Метод показа" (Delivery method). По умолчанию AdWords использует стандартный метод показа, который подразумевает равномерное распределение показа вашего объявления в течение суток, в результате чего вы не израсходуете свой ежедневный бюджет слишком рано. Но если вы стремитесь к тому, чтобы ваше объявление всегда демонстрировалось как можно большему количеству пользователей, то тогда вы можете воспользоваться ускоренной моделью (accelerated model).

В этом случае ваши объявления будут показываться тогда, когда могут показываться, и Google не будет придерживать их показ. Вы можете воспользоваться этим методом, если ваш дневной бюджет не ограничен, или если вам не важно, что в остальное время суток ваше объявление показываться не будет. Мы пропустим раздел "Расширения объявлений" (ad extensions) и прибережем его для следующего видео, но под этим разделом расположена целая группа других дополнительных настроек, с которыми мы можем поиграть. Первая группа содержит параметры расписания показа объявлений. Рассмотрим пример. Допустим, я хочу запустить рекламную кампанию на время праздников, но при этом хочу, чтобы она приостановилась в новогодний день.

Я тоже хочу отметить наступление новогодних праздников и, возможно, даже отметить канун нового года. Мне не хотелось бы прерывать свой отдых на то, чтобы заходить в AdWords, запускать и приостанавливать рекламные кампании. Поэтому я могу просто составить расписание показов объявлений. Давайте запустим кампанию накануне рождества и запланируем ее приостановку в новогоднюю полночь. Я даже могу запланировать, в какие дни и часы начнется показ моих объявлений. Допустим, я занимаюсь продажей снотворного, которое помогает людям избавиться от бессонницы. Возможно, мне захочется запускать мои рекламные кампании только после полуночи, когда эти доведенные до отчаяния люди начинают искать лекарство.

Я даже могу добавить дополнительные критерии. Предположим, что я хочу показывать свои объявления в указанное время только в рабочие дни, а на выходных использовать промежуток побольше. Обратите внимание на то, что используемое вами в этом случае время привязано к часовому поясу, который мы задали в своем аккаунте при его первичной настройке. В моем случае это часовой пояс Феникса, штат Аризона. Далее идут параметры ротации объявлений (Ad rotation). Позднее мы увидим, что лучше всего, когда в группе объявлений содержится более одного объявления. В такой ситуации AdWords нужно знать, какой стратегии придерживаться при определении того, какое из этих объявлений использовать.

По умолчанию Google AdWords будет использовать вариант оптимизации на основании кликов и чаще других показывать объявление с более высокой ценой за клик. Конечно, если в вашем аккаунте уже настроены конверсии, то вам, наверняка, захочется, чтобы AdWords чаще показывала не те объявления, у которых больше шансов получить клики, а те, у которых больше шансов получить конверсии. Две следующие опции полезны для тех рекламодателей, которым нравится запускать собственные сплит-тесты. В обоих случаях объявления будут чередоваться равномерно, порождая практически одинаковые наборы данных, которые можно использовать для выполнения некоторого анализа и применения некоторой статистики с целью точного выявления самого эффективного объявления.

Единственная разница между ними - при выборе первого варианта объявления будут чередоваться равномерно в течение 90 дней, а затем будет автоматически включена оптимизация. Тогда как при выборе второго варианта объявления будут чередоваться равномерно без ограничений до тех пор, пока вы не выберете другую опцию. Мы много говорили о ключевых словах и типах соответствия. И вкратце обсуждали идею близких по смыслу вариантов, например, акронимов, аббревиатур, форм множественного числа или общепринятого неправильного написания. По умолчанию даже для точного и фразового соответствия AdWords может учитывать такие близкие по смыслу варианты. Если вы выполнили полноценный анализ ключевых слов и нашли точные ключевые слова, по которым хотите настроить таргетинг, то общей рекомендацией в этом случае будет переключиться на вариант "Не включать близкие варианты" (Do not include closed variance).

Таким образом вы сможете точно управлять разными ключевыми словами и использовать, к примеру, ключевое слово "натуральное оливковое масло" отдельно от формы его множественного числа "натуральные оливковые масла". Но если у вас мало времени или вам не нужна такая детализация, можете свободно оставить все как есть, т.е. значение по умолчанию. Последняя из этих опций предоставляет возможность использовать параметры отслеживания для динамически генерируемых последовательностей, которые можно встретить в товарных объявлениях и динамических поисковых объявлениях. Эти два типа объявлений весьма специфичны, поэтому не будут рассматриваться в этом курсе.

Понимание смысла этих дополнительных настроек предоставляет вам больше возможностей для управления кампаниями, и как только вы приобретете больше опыта, вам, наверняка, захочется воспользоваться преимуществами этой гибкости, чтобы выйти на новый уровень оптимизации.