Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Расширения объявлений

Google AdWords: самое необходимое

Перед тем как завершить создание новой кампании, стоит потратить немного времени на обсуждение расширений объявлений (ad extensions). Расширения объявлений - это способ расширения функциональности объявлений, позволяющий включить в них больше информации, чем обычно разрешается. Благодаря таким расширениям объявления могут содержать такую информацию, как ваш адрес и номер телефона, фотографии товара и информацию о промо-акциях, дополнительные ссылки, кликабельные номера телефонов для мобильных устройств, ссылки для загрузки мобильных приложений и даже социальные рекомендации и официальные отзывы. Давайте рассмотрим принцип действия расширений объявлений. Для начала рассмотрим расширение "Местоположение".

Если Google будет показывать ваше объявление и решит вызвать это расширение, то все будет происходить следующим образом. Нажатие на этот адрес приведет меня прямо к сервису Google Карты, где я смогу посмотреть координаты вашего магазина, или же голосовой ассистент Siri проложит для меня маршрут прямо к вашему магазину, если я буду использовать мобильное устройство с такой функцией. На таком мобильном устройстве номер телефона также является кликабельным, и нажатие на нем выведет его в программу для набора номера. Итак, как же настроить такое расширение? На самом деле это довольно легко сделать. AdWords будет брать всю информацию о вашем местоположении из сервиса Google Адреса (Google Places). Если для входа в AdWords вы используете такой же аккаунт Google, как и для входа в сервис Google Адреса, то просто нажмите кнопку "Готово" (Continue).

В противном случае нажмите на ссылку "Использовать другой аккаунт" (Use a different account) и следуйте дальнейшим инструкциям. Далее идут товарные объявления. Если на вашем коммерческом сайте публикуются фиды товаров, то в таком случае вам необходимо подключить свой аккаунт Google Merchant. Снова отмечу, что товарные объявления мы не будем рассматривать в этом курсе. Впрочем, легче всего начать с дополнительных ссылок. Если Google решит использовать их в вашем объявлении, то в нем будет содержаться обычный текст объявления наряду с дополнительными ссылками, расположенными ниже этого текста. Чтобы настроить такие расширения, просто нажмите кнопку "Новая дополнительная ссылка" (New site link) и введите подробную информацию. Имейте в виду, что в тексте ссылки можно использовать всего 25 символов, и вам необходимо сделать этот текст сверхрелевантным тому, что захотят сделать пользователи, когда увидят ваше объявление.

Поэтому используйте такие фразы, как "Получить скидки", "Купить сейчас" или другие сильные призывы к действию. Обратите внимание на то, что вы можете указать конкретные дополнительные ссылки, которые будут показываться на мобильных устройствах. Хорошо бы было использовать в качестве таких ссылок ссылки, позволяющие позвонить в нашу компанию или получить координаты нашего магазина. Кроме того, можно воспользоваться вот этими параметрами расписания для того, чтобы дополнительная ссылка "Позвонить" была активна только в рабочее время. Расширения "Позвонить" (Call) - нечто похожее. Они позволяют показывать в вашем объявлении ваш номер телефона.

Но это только часть тех возможностей, которые предоставляет это расширение. С помощью опции "Номер телефона Google" можно сделать так, что AdWords будет учитывать телефонные звонки в вашем аккаунте как действия-конверсии. И вы сможете точно определить, сколько вы тратите на клики по номеру телефона, а не на клики, приведшие к переходу на ваш веб-сайт. Кроме того, вы можете запускать такие расширения только на мобильных устройствах, а еще запускать их по расписанию, как и дополнительные ссылки. Вы также можете показывать на смартфонах только номер телефона, чтобы способствовать звонкам, а не кликам. Социальные расширения позволяют Google включать в объявления социальные рекомендации в случае показа их пользователям, зарегистрированным в Google.

Принцип действия их таков: если я вижу объявление о торговой марке, связанной со страницей Google+, я должен видеть и то, сколько подписчиков у этой марки. Но если кто-то в моей сети Google+ взаимодействовал с указанной торговой маркой, то я могу увидеть даже рекомендации конкретно от этих пользователей. Пока что этот вид расширений только начинает использоваться, но тесты уже показали, что такая возможность значительно увеличивает вероятность нажатия на подобное объявление. Чтобы настроить такое расширение, вам, очевидно, нужна страница в сети Google+, и все, что вам придется сделать в случае наличия таковой, - просто ввести ее URL.

Еще одно условие - вы должны связать веб-сайт, который продвигаете с помощью AdWords, с вашей страницей в Google+. Мы снова пропустим динамические поисковые объявления и перейдем к расширению "Приложение" (app extension). Если у вас есть мобильное приложение и вы хотите привлечь к нему внимание пользователей, тогда это расширение - то, что вам нужно. Нажатие на эту ссылку приведет вас прямо в магазин Google Play для приложений под Android или в iTunes Store для приложений под iOS. Так будет выглядеть ваше объявление. Настроить такое расширение тоже довольно легко. Нажмите кнопку "Новое приложение" (New app) и выберите операционную систему - Android или iOS. Этот инструмент можно использовать для поиска вашего приложения.

Далее нажмите сюда и введите текст ссылки, объемом не более 25 символов. Опять же можно использовать опцию показа ссылки только на мобильных устройствах, а также параметры расписания показа этого расширения. А если у вас есть 2 версии приложения - для iOS и Android, то повторите те же самые действия для другой версии. Последнее расширение в списке - это расширение "Отзывы" (Review extension). Оно дает вам возможность продемонстрировать, что другие пользователи говорят о вашей компании. Так может выглядеть расширение "Отзывы". В настоящий момент поддерживается два формата: перефразировано (paraphrased) или точная цитата (exact quote). Вы не можете создать эти отзывы.

Они должны быть подлинными, браться не из ваших высказываний и находиться в интернете в открытом доступе. Не забывайте, что все эти отзывы перед показом должны быть одобрены Google. Вместе поля "Текст" (quote) и "Источник" (source) должны содержать не более 67 символов. Как и многие другие расширения, отзывы можно показывать по расписанию. И самое важное - если кто-то нажимает на ссылку, чтобы свериться с источником отзыва, то за такой клик вы не платите. Вы будете платить только за клики на стандартную область самого объявления. Итак, все эти возможности можно использовать для расширения функциональности ваших объявлений.

И мне хотелось бы закончить это видео следующей рекомендацией: "Используйте как можно больше таких расширений". Многие из них могут одновременно использоваться в одном и том же объявлении. Нет гарантии, что Google будет их показывать. Но если они появятся, то вероятность того, что на ваше объявление нажимать будут чаще, чем на объявления конкурентов, значительно возрастает. Кроме того, важно отметить, что большинство рекламодателей, в том числе и ваши конкуренты, не пользуются этой функциональностью. Поэтому применение таких расширений объявлений дает вам значительное преимущество в вашей отрасли.