Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Создание новой группы объявлений

Google AdWords: самое необходимое

В предыдущей главе мы прошлись по всем настройкам, разным примочкам нашей первой кампании. Теперь, когда мы поняли, как искать и анализировать ключевые слова, а также постигли азы написания эффективных объявлений, мы, наконец, готовы к созданию первой своей группы объявлений. Если вы выполняли все описанные в предыдущих видео действия в своем аккаунте и просмотрели эти видео по порядку, то сейчас вы, скорее всего, находитесь на последнем этапе создания кампании, который заключается в нажатии кнопки "Сохранить и продолжить" (Save and continue). В результате вы перейдете к тому этапу, на котором мы создаем в рамках кампании первую группу объявлений. Не забывайте, что на финальном этапе в вашей кампании может содержаться множество дополнительных групп объявлений, и мы в любое время можем добавлять к ним новые группы, но на этом этапе давайте создадим весьма конкретную группу объявлений, касающихся нашего преимущества перед конкурентами - продажи натуральной и сертифицированной продукции.

Опять же первый шаг - это присвоение имени. Не забывайте, что по мере расширения вашего аккаунта, количество групп объявлений будет увеличиваться. Поэтому нужно быть весьма конкретными. По такому названию, как "натуральное, сертифицированное", я сразу пойму, что ключевые слова и объявления, содержащиеся в этой группе, направлены на людей, желающих приобрести натуральное и сертифицированное оливковое масло. Пришло время для написания текста объявления. Давайте воспользуемся одним из тех текстов, которые мы разработали в предыдущем видео. Заголовок объявления - "Натуральное оливковое масло". В первой и второй строке описания содержится текст "Наше масло вам понравится или мы вернем вам деньги" и "Купите наше натуральное оливковое масло сегодня" соответственно.

Вы заметите, что по мере того, как я буду вводить название, в правой части поля будет отображаться количество оставшихся символов. Поэтому будет очень сложно выйти за указанные пределы в 25 и 35 символов. Мы воспользовались нашим отображаемым URL "twotreesoliveoil.com/OrganicOil", чтобы еще раз напомнить о нашем преимуществе перед конкурентами. И не забывайте, что отображаемым URL необязательно должна быть существующая страница вашего сайта. В последнюю очередь мы указываем реальную целевую страницу, которую собираемся использовать для нашего объявления. Эту страницу можно взять с нашего сайта. Итак, мы создали свое первое объявление, но не забывайте, что лучше всего создавать дополнительные объявления для выявления наиболее эффективной версии.

Мы сделаем это чуть позже, а сейчас пришло время ввести наши ключевые слова. Мы потратили достаточно много времени на рассмотрение этого этапа при изучении планировщика ключевых слов. И, если помните, мы выбрали для этого объявления несколько весьма конкретных ключевых слов. Скорее всего, вы также помните, что при точном соответствии этим двум словам по этому объявлению будет совершаться не более пары кликов в день. Поэтому давайте немного смягчим наш тип соответствия и вместо скобок будем использовать кавычки, которые обозначают фразовое соответствие нашим ключевым словам "натуральное оливковое масло" и "сертифицированное натуральное оливковое масло".

Не забывайте, что фразовое соответствие позволяет отображать наши объявления для вводимых пользователями поисковых запросов, совпадающих с указанной фразой, а также содержащих и другие слова. В этом случае наши объявления также будут показываться и для таких поисковых запросов, как "купить натуральное оливковое масло" или "заказать сертифицированное натуральное оливковое масло онлайн". Наши объявления все равно остаются довольно конкретными, но при этом мы охватываем большую аудиторию. Как видите, система рекомендует нам открыть свои ставки для всех других релевантных ключевых слов. Но поскольку мы выполнили анализ ключевых слов и придерживаемся оптимальной методики, согласно которой группа ключевых слов соответствует тематике натуральной продукции, сейчас мы пропустим этот этап.

И, наконец, если вы решили управлять ставками своей кампании вручную, то увидите, что у вас есть возможность переопределить ту ставку, которая используется в кампании по умолчанию. Она будет использоваться для всех ключевых слов указанной группы объявлений. Но, конечно, эту ставку можно переопределить и на уровне ключевых слов. В случае использования автоматического назначения ставок эта опция не будет вам видна. Если вы еще не указали платежные данные, то можете прямо сейчас пойти и ввести информацию о своей кредитной карте, поскольку эта информация должна быть задана до запуска показа объявлений. Но предположим, что вы уже указали эту информацию. Тогда сохраните группу объявлений, и вы вернетесь обратно в интерфейс на дополнительную вкладку "Ключевые слова".

Здесь вы увидите список ключевых слов, используемых нами при таргетинге, и, как только мы запустим нашу кампанию, эти столбцы данных начнут заполняться. Имейте в виду, что всегда можно вернуться и добавить новые ключевые слова с помощью кнопки "+ Ключевые слова". Мы еще поговорим о группах объявлений в следующем видео. На вкладке "Объявления" (Ads) можно создать второе объявление. Не забывайте, что всегда нужно тестировать объявления относительно других, чтобы понять, какие из них привлекают больше внимания и приводят к конверсии в соответствии с нашими целями. Давайте немного изменим заголовок, а все остальное оставим так, как есть. Лучше всего тестировать за раз по два или три объявления.

И со временем мы узнаем, какие из них резонируют с нашими потенциальными клиентами. Эту непрерывную борьбу за первое место мы более подробно обсудим чуть позднее. И, наконец, хочется еще раз отметить, что все настройки этой группы объявлений наследуются от кампании. Как видно из приведенной выше цепочки навигации, мы находимся в поисковой кампании, проводимой в Калифорнии на английском языке. Мы всегда можем вернуться к странице настроек, чтобы скорректировать все, о чем мы говорили в предыдущей главе. Только помните, что все внесенные здесь изменения повлияют на все группы объявлений этой кампании.

И вот наконец-то пришло время вас поздравить. Вы как следует разработали свою первую кампанию AdWords, и теперь собираете некоторые данные. И не волнуйтесь, если ваша кампания запускается медленно. Обычно запуск кампаний сопровождается некоторым переходным периодом. Иногда он может длиться неделями, поскольку Google начинает тестировать показ ваших объявлений, а ваши кампании начинают собирать на стандартном аукционе AdWords данные, необходимые для более регулярного показа.