Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Работа с дополнительными группами объявлений

Google AdWords: самое необходимое

Мы уже говорили, что в основном в наших кампаниях будет более одной группы объявлений, а также говорили о том, что планируем потратить много времени на оптимизацию этих кампаний. Поэтому для начала давайте вкратце посмотрим, как добавлять в кампанию дополнительные группы объявлений на примере все того же оливкового масла. Если помните, в главе, посвященной анализу ключевых слов, мы потратили много времени на рассмотрение ароматизированных оливковых масел. Поскольку такие масла все равно являются натуральными, и нам разрешено продавать их только в штате Калифорния, посвященная этому группа объявлений будет наследовать те же настройки кампании, что и только что созданная нами группа объявлений.

Поэтому самый простой способ создания нашей новой группы объявлений - спуститься на уровень ниже той кампании, от которой мы собираемся наследовать настройки. Выберите вкладку "Группы объявлений" (Ad Groups), а затем нажмите зеленую кнопку "+ Группа объявлений" (+ Ad Group). Все, что мы будем делать дальше, нам хорошо знакомо: создадим объявление и введем ключевые слова, которые должны привлечь пользователей, в нашем случае ищущих ароматизированное натуральное оливковое масло. Возможно, вы подумаете: "Не трудоемко ли это? Не могу ли я просто прибавить все ключевые слова, связанные со словом "ароматизированное" в только что созданную нами группу объявлений, а затем запустить показ тех же самых объявлений?". Конечно, можете. Но вы должны побороть это желание и делать группы объявлений как можно более тематическими.

Важность такого подхода мы рассмотрим в рамках обсуждения показателя качества (quality score). А пока думайте об этом следующим образом. Если бы я выполнил поисковый запрос по ключевому слову "ароматизированное натуральное оливковое масло" и увидел бы в результате два объявления, первое из которых было бы более общим и касалось натурального оливкового масла, а второе было бы более конкретным и рекламировало натуральные оливковые масла с различными ароматами, то какое объявление было бы более релевантно мне? Чем конкретнее будут ваши объявления, тем больше вероятность получения кликов и тем больше вероятность того, что эти нажатия приведут к конверсии рекламных целей. Таким образом, в этом и заключается процесс добавления группы объявлений, а проделывать такие действия вы будете довольно часто.

Поэтому давайте вернемся к тому, что можно сделать в этом интерфейсе. Во-первых, обратите внимание, что некоторые из этих полей доступны для редактирования. Давайте предположим, что мне нужно изменить имя этой группы объявлений или изменить для нее ставку по умолчанию. Для этого просто наведите курсор на соответствующий элемент, нажмите левую кнопку мыши и можете вносить изменения прямо здесь. Кроме того, важно отметить, что как бы вам не хотелось изменить вот эти цифры и показать своему боссу, что вы повысили показатели, к несчастью, эти показатели редактировать запрещено. Вы всегда можете воспользоваться опцией "Настроить столбцы" (Customize columns) и добавить в таблицу дополнительные столбцы.

Например, в случае использования расширения "Позвонить" (call extension) для отслеживания телефонных звонков, поступающих в рамках наших кампаний, можно было бы добавить несколько показателей, чтобы определить, сколько звонков мы получаем, и какова средняя стоимость звонка. Когда впоследствии мы включим возможность отслеживания конверсий, именно сюда вы будете возвращаться для того, чтобы добавить в отчеты такие показатели, как конверсия, показатель конверсии и плата за конверсию. Помимо этого в интерфейсе есть еще вот такое выпадающее меню, с помощью которого можно быстро приостановить, включить или удалить то, что находится в выбранной строке. Поэтому, если мне нужно получить у начальника разрешение, например, на запуск этой новой группы объявлений, то я мог бы пока ее приостановить.

Стоит еще отметить, что это автоматически выпадающее меню можно использовать весьма хитрым образом. Допустим, я и правда хочу убедиться, что мои объявления занимают верхние позиции. Я мог бы приказать системе отправлять мне электронные письма всякий раз, когда группа объявлений начинает терять определенную позицию. Это было бы для меня сигналом того, что нужно что-то изменить, чтобы поднять эти объявления на более высокую позицию. Или, к примеру, мой бюджет в этом месяце довольно ограничен, поэтому я могу сделать так, чтобы группа объявлений автоматически приостанавливалась, как только будет превышена указанная цена. Нажав на эту группу объявлений, я могу перейти к более подробной информации об этой группе.

В этом случае я перехожу к ключевым словам, которые входят в эту группу объявлений, но заметьте, что я могу перемещаться между уровнями иерархии. Например, если мне нужно посмотреть все ключевые слова, используемые в кампании, и при этом совершенно не важно, к какой группе объявлений они относятся, можно вернуться на уровень кампаний и выбрать вкладку "Ключевые слова" (Keywords). Т.е. я вижу все ключевые слова, используемые в рамках этой кампании, а группа объявлений в этом случае становится дополнительным столбцом. Это и правда может быть очень полезным, а с помощью фильтров можно быстро выполнить множество задач. Допустим, мне нужно повысить ставки для тех ключевых слов, которые находятся ниже третьей позиции, и у которых довольно низкий показатель качества.

Можно быстро создать фильтр и применить его ко всему списку ключевых слов, чтобы выделить те из них, которые нужны мне. А если я это делаю постоянно, то можно присвоить имя этому фильтру и сохранить его, чтобы он всегда был у меня под рукой. Рекомендую вам протестировать различные функции этих вкладок. Но хочется отметить, что в связи с тем, что на данный момент вы занимаетесь управлением компонентами групп объявлений и кампаний, именно рассматриваемые в этом видео возможности сэкономят ваше время и силы.