Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Показатель качества

Google AdWords: самое необходимое

Теперь, когда мы знаем, как происходит аукцион, мы понимаем, что это не просто расчет ставок. Смысл показателя качества заключается в том, что наличие на странице результатов поиска релевантных и привлекательных объявлений выгодно и для пользователя, и для рекламодателя, а также чрезвычайно выгодно для компании Google. А для вас, как для рекламодателя, показатель качества является отличной возможностью, позволяющей обойти конкурентов, сократить свои расходы и увеличить рентабельность инвестиций. Несмотря на то что точная формула расчета показателя качества тщательно скрывается, из наших наблюдений и той информации, которую раскрывает Google, можно составить представление о том, какие компоненты нужно оптимизировать, чтобы повысить показатель качества нашего аккаунта.

По сути, при его вычислении используется три основных компонента: "Показатель CTR" (коэффициент кликов), "Релевантность объявления" и "Качество целевой страницы". Когда Google в первый раз запустила аукцион для того, чтобы вычислить цену за клик в рейтинге объявлений, она решала, релевантно ли объявление только исходя из того, привлекало ли оно искателей и переходили ли они по нему на сайт. Теперь все гораздо проще. Сталкиваясь с таким огромным разнообразием объявлений на странице результатов поиска, при выборе конкретного объявления пользователь полагает, что оно релевантно его запросу. В целом все равно преобладает ситуация, когда пользователи определяют релевантность объявлений посредством кликов.

И единственным важным компонентом показателя качества в этом случае остается показатель CTR. Но качество можно измерить и с помощью других показателей. Google потратила значительное количество усилий на разработку алгоритмов, определяющих, какие страницы интернета каким поисковым запросам соответствуют, и, надо сказать, она весьма в этом преуспела. В конечном счете, они могут применять множество аналогичных идей для определения того, релевантен ли поисковый запрос пользователя тому ключевому слову, на которое вы сделали ставку, объявлению, показ которого он запускает, и целевой странице, на которую оно направляет пользователей. Итак, все остальные варианты равносильны. Большая степень релевантности подразумевает более высокий показатель качества, более высокие рейтинги и меньшие расходы. Именно поэтому мы и рекомендуем создавать сильно связанные группы объявлений при настройке кампаний.

Чем конкретнее будут те ключевые слова, на которые вы делаете ставку, те объявления, которые вы показываете, и те целевые страницы, на которые вы направляете пользователей, тем большую релевантность вы в результате получите. Помимо показателя CTR и релевантности объявлений Google также учитывает качество целевой страницы и того сайта, на котором она находится. Google знает, что если объявление, показываемое в их поисковике, указывает на сайт, который не приносит вам никакой пользы, то, скорее всего, вы уже больше не будете нажимать на это объявление. Вы даже можете перестать пользоваться поисковиком Google, что для них очень плохо. Это подобно той ситуации, когда вы перестаете слушать советы друга, который постоянно рекомендует вам плохие рестораны.

Поэтому для начала убедитесь, что тема и текст вашей целевой страницы релевантны самому объявлению и тем ключевым словам, для которых вы назначили ставку. Кроме того, нужно убедиться, что ваша страница быстро загружается и предоставляет пользователю множество возможностей для получения тех товаров и услуг, которые вы предлагаете в своем объявлении. Убедитесь, что ваше меню и панель навигации понятны пользователю, и они могут перемещаться по вашему сайту и находить нужную информацию о вашей компании. Предположим, что в рамках нашего курса мы говорим о том показателе качества, который приводится в отчетах для каждого ключевого слова, используемого в нашем аккаунте. Этот показатель можно посмотреть в интерфейсе, перейдя на вкладку "Ключевые слова" и выбрав опцию "Настроить столбцы".

Показатель качества находится в разделе "Атрибуты" (Attributes), и после того, как вы его добавите, сможете видеть этот показатель в своих отчетах. Еще один способ увидеть показатель качества - нажать на облако в столбце "Статус" (Status). Здесь вы увидите показатель качества и сможете определить, нужно ли направить ваши усилия по оптимизации на показатель CTR, релевантность или качество целевой страницы. Оптимизация показателя качества - это основная работа, которую вы выполняете в своем аккаунте. И знание того, над чем еще можно поработать, поможет вам усовершенствовать свою кампанию, что приведет к более высокому рейтингу объявлений, меньшим расходам и более высокой рентабельности инвестиций.