Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Инструмент отслеживания конверсий AdWords

Google AdWords: самое необходимое

Как видите, одной из самых важных причин популярности онлайн-рекламы является тот факт, что, в отличие от множества форм традиционной рекламы, онлайн-реклама отлично подвергается измерению, а благодаря инструменту отслеживания конверсий AdWords можно использовать некий специальный код, который позволяет отслеживать, какое количество продаж, лидов, подписок на рассылки или того, что мы определили значимым для нашего бизнеса, было сгенерировано в рамках наших кампаний AdWords. Это помогает нам с умом вкладывать средства в свои рекламные кампании, и при этом получать подробную информацию. С помощью этого инструмента можно даже оценить, приносит ли нам прибыль конкретное ключевое слово, объявление, группа объявлений или кампания.

При наличии такой информации мы можем начать принимать решения на основании этих данных. К примеру, тратить больше средств из бюджета на эффективные кампании, а для неэффективных кампаний разрабатывать варианты оптимизации или же сократить их финансирование. Давайте рассмотрим этапы настройки инструмента отслеживания конверсий. Как мы уже говорили в предыдущем видео, нам нужно знать всего две вещи. Во-первых, какие действия являются для нас конверсиями, а во-вторых, какая страница или какое действие, выполняемое на нашем сайте, является признаком совершения конверсии. Обычно таким сигналом служит так называемая "страница конверсии" или "благодарственная страница".

Примером такой страницы является итоговая квитанция, которая появляется сразу после завершения электронной транзакции или после удачной отправки формы. На такую страницу мы будем добавлять некий уникальный код JavaScript, который будет взаимодействовать с Adwords и сообщать ей о совершении конверсии. Другими словами, после того как я установлю код отслеживания конверсий на страницу конверсии, веб-браузер будет не только отображать эту страницу, но и исполнять скрипт, который отправляет в систему Adwords информацию о конверсии. А вот тут-то и кроется самое интересное. Этот скрипт не просто регистрирует тот факт, что где-то в вашем аккаунте была совершена конверсия.

Фактически он устанавливает связь между этой конверсией и соответствующей кампанией, группой объявлений, объявлением, ключевым словом и всей остальной информацией, которую собирает система AdWords. А это означает, что я могу не только определить количество конверсий, совершенных в рамках этой кампании. Я даже могу перейти на уровень групп объявлений, объявлений и даже ключевых слов, чтобы проанализировать рентабельность инвестиций и оптимизировать кампанию. Если вы не программист, то, скорее всего, вы слегка испугались, когда я упомянул JavaScript, но не волнуйтесь, на самом деле установка кода отслеживания конверсий выполняется очень просто. Вы или ваш веб-мастер можете скопировать и вставить этот код прямо из своего аккаунта Adwords.

А после его реализации нам остается только сидеть и ждать, пока данные сведутся в отчет. По умолчанию система Adwords предоставляет детальную информацию о таких вещах, как клики, расходы и показатель CTR. И не поймите меня неправильно, эти данные по умолчанию очень полезны для представления о том, сколько посетителей мы привлекли, где показываются наши объявления, и сколько мы тратим. Но после реализации отслеживания конверсий у нас появился недостающий кусочек головоломки - рентабельность наших инвестиций в рекламу. Теперь мы можем вычислить такие показатели, как плата за конверсию, а это очень полезная возможность. Если я знаю, что один привлеченный клиент принесет мне 50 долларов, а показатель платы за клик для моих кампаний может быть равен 40 долларам, то я понимаю, что от каждой конверсии я получаю прибыль в размере 10 долларов.

Настроив отслеживание конверсий и перейдя на уровень отдельных ключевых слов, мы сможем понять, какие из них приносят нам прибыль, а какие нет.