Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Связывание Google Analytics с AdWords

Google AdWords: самое необходимое

Если у вас есть веб-сайт, и вы запускаете кампании AdWords, то тогда велика вероятность того, что у вас есть еще и аккаунты Google Analytics. Одной из самых значительных особенностей AdWords является ее способность интегрироваться с Google Analytics. Возможно, вы сейчас подумали, что система AdWords и так уже выдает вам больше данных, чем вы можете переварить. Но в то же самое время, интегрируя аккаунт AdWords с аккаунтом Google Analytics, вы получаете еще больше весомых показателей. Почему же все-таки нужно связывать эти два аккаунта? Есть множество важных вопросов, на которые система AdWords не может самостоятельно дать ответ.

Никогда не предполагалось, что система AdWords будет аналитическим инструментом. По умолчанию ее единственной обязанностью является отслеживание всего того, что происходит сразу после клика. Например, сколько раз показывается ваше объявление, для каких поисковых запросов оно показывается или на каких веб-сайтах? Какое объявление для какой ставки было показано? Сколько система Adwords потребует заплатить за клик? Что-то вроде этого. Но тогда система Adwords упускает из вида посетителя. Если включить возможность отслеживания конверсий, то система Adwords будет знать, совершалась конверсия или нет. А все остальное, что пользователь делает на вашем сайте, остается для системы Adwords вне поля зрения. Вот тогда-то нам и потребуется Google Analytics.

Google Analytics может предоставить нам информацию о том, какие объявления заставляют пользователей возвращаться на ваш сайт или интересоваться содержанием сайта. Она сообщает о том, по каким ключевым словам на какие страницы вашего сайта приходят пользователи, а также, закончили ли они смотреть видео или начали заполнять ваши формы. Зависело ли это от того, на какую целевую страницу мы их отправили, и какие еще рекламные кампании привели их к покупке? Если вы совсем новичок в Google Analytics, то вам нужно посмотреть курс Кори Коберга "Основы Google Analytics", который также размещен на сайте www.Lynda.com. А если вы уже хорошо разбираетесь в Google Analytics, то вам нужно ознакомиться с другим его курсом "Секреты Google Analytics".

Но сейчас мы собираемся рассмотреть процесс связывания этих двух аккаунтов. Первый шаг - перейти в аккаунт Google Analytics и убедиться, что тот аккаунт, который вы используете при работе с AdWords, наделен правами администратора. В разделе "Администратор" (Admin) нажмите на ссылку "Связь с AdWords" (AdWords Linking), а затем нажмите кнопку "Новая связь" (New link). В результате вы увидите список аккаунтов AdWords, с которым вы связаны. Выберите тот, который вы хотите привязать к этому аккаунту Google Analytics, и нажмите кнопку "Далее" (Next step). Здесь вы увидите список всех представлений, к которым, по вашему мнению, должны применяться данные AdWords.

Затем нажмите кнопку "Связать аккаунты" (Link accounts). Обратите внимание, что раньше в Google Analytics представления называли профилями. Итак, вернитесь снова к Adwords и на вкладке "Мой аккаунт" (My Account) выберите раздел "Связанные аккаунты" (Linked Accounts). Затем в разделе "Google Analytics" нажмите на ссылку "Подробности" (View Details). Здесь вы можете увидеть те веб-ресурсы и представления Google Analytics, с которыми вы связаны. Вы можете либо удалить существующие, либо добавить новые. Последний шаг - перейти в раздел "Настройки" (Preferences) и убедиться, что для параметра "Автоматическая пометка тегами" (Auto-tagging) установлено значение "Да". В результате включается код, необходимый Google Analytics для того, чтобы сопоставлять эти наборы данных во внутреннем интерфейсе.

По умолчанию этот признак должен быть установлен. Итак, теперь ваши данные Adwords поступают в Google Analytics. Давайте рассмотрим еще одну интересную возможность - импорт целей из Google Analytics в AdWords в виде конверсий. Раз в вашем аккаунте Google Analytics указано достаточное количество электронных конверсий или конверсий целей, то, когда вы зайдете в системе AdWords в раздел "Конверсии", вы увидите небольшое примечание, в котором говорится о том, что вы готовы к импорту целей. Вместо того чтобы заниматься созданием кода и просить веб-мастеров выполнить всю эту установку, вы можете управлять всем этим отсюда.

Просто отметьте те цели, которые вы собираетесь импортировать. Выберем цель "Отслеживание" (Tracking) и нажмем кнопку "Импортировать" (Import). Теперь эти конверсии будут отображаться в ваших отчетах AdWords. На связывание аккаунтов AdWords и Google Analytics уходит всего несколько минут. Но в результате вы приобретаете данные, которые намного значительнее данных, предоставляемых вам AdWords и Google Analytics по отдельности. Благодаря связыванию двух аккаунтов вы получите возможность управлять вашими кампаниями и оптимизировать их с целью повышения прибыли, учитывая при этом любые данные, какие только пожелаете.