Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Форматы объявлений

Google AdWords: самое необходимое

Не забывайте, что ремаркетинговые кампании запускаются в контекстно-медийной сети, что подразумевает возможность использования самых разных форматов объявлений, а не только текстовых. Давайте обсудим некоторые вычислительные аспекты видеообъявлений, графических и мультимедийных объявлений. Во-первых, необходимо соблюдать некоторые нормативы, касающиеся размера файла и формата физического файла. Для графических объявлений разрешено использовать только файлы в формате jpeg, png и gif, а их размер не должен превышать 150 кбайт. Обратите внимание, что, если вы собираетесь добавить в объявление анимацию, то вам придется использовать формат gif, при этом анимация должна длиться не более 30 секунд, а частота кадров не должна превышать значение "5 кадров/с".

Что касается формы и размеров создаваемых вами объявлений, в этой таблицы приведены ограничения для разных типов объявлений. В любое время вы можете вернуться к этому видео, найти эту таблицу, поставить паузу и подробно все изучить. Но, как видите, поддерживается большинство форматов кадра, независимо от того, какое объявление используется - анимированное или художественное. Кроме того, обратите внимание, что для конкретных регионов используются дополнительные размеры. Поэтому, если вы проживаете в одной из указанных стран, ознакомьтесь с соответствующими исключениями. Приведем еще несколько правил, которые необходимо знать при работе с графическими объявлениями. Во-первых, для одного объявления используйте только один формат. Не пытайтесь, например, втиснуть целую кучу блоков объявлений в один полноразмерный баннер (leaderboard).

Кроме того, объявления не должны быть развернуты в другую сторону или вверх ногами и должны использовать все пространство выбранного вами формата. Помимо этого нужно использовать понятные и узнаваемые картинки с разборчивым текстом. Это означает, что если ваша картинка размыта или имеет такое низкое разрешение, что невозможно прочитать приведенный на ней текст, Google может забраковать ваше графическое объявление. А теперь хорошие новости для всех веб-серферов. Не разрешается имитировать стробоскопический эффект и мигающий фон. Мы все можем сейчас сказать спасибо за этот запрет. Кроме того, нельзя имитировать то, чем ваши объявления на самом деле не являются, например, сообщения об ошибках Windows, на которые нужно незамедлительно нажать или жесткий диск будет очищен.

Также запрещается маскировать ваше объявление каким-то другим способом. Это означает, что нужно стараться, чтобы ваши объявления были релевантны контенту того сайта, на котором они могут появиться. По сути, пока вы не попытаетесь подтолкнуть случайного посетителя веб-сайта к нажатию на ваше объявление, оно останется на месте. Последнее, о чем стоит упомянуть, - вид контента, который можно и нельзя использовать в AdWords. Все то, что вы сейчас видите, имеет свои нормы использования, и некоторые из этих норм могут варьироваться в зависимости от региона. Например, нельзя рекламировать незаконные наркотики или товары, которые вызывают желание попробовать наркотики, а вот коноплю рекламировать можно.

В США запрещена реклама мин, взрывающихся при натяжении шнура, и римских свечей, но можно рекламировать показы фейерверков. Однако в Японии разрешено рекламировать одобренную развлекательную пиротехнику. Для получения более подробной информации перейдите по этому URL к описанию правил, действующих в отношении контента онлайн-объявлений. Итак, мы представили краткий обзор всех "можно" и "нельзя", правил и норм, касающихся создания текстовых и графических объявлений в Google AdWords. Не забудьте посмотреть видео о формате YouTube - TrueView, чтобы получить подробную информацию об ограничениях видеообъявлений. Надеюсь, содержание этого раздела не стало для вас большой неожиданностью. Но возможность иметь представление о том, какие из ваших объявлений будут одобрены, еще до начала создания этих объявлений, в итоге сэкономит ваше время и убережет от большинства разочарований.