Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Создание ремаркетинговой кампании

Google AdWords: самое необходимое

Вооружившись созданным нами списком ремаркетинга и несколькими медийными объявлениями, которые позволят запустить таргетинг на эти списки, мы можем приступить к созданию ремаркетинговой кампании. Перейдем на вкладку "Кампании" и нажмем кнопку "+ Кампания" (+ Campaign), выбрав в этот раз вариант "Только контекстно-медийная сеть". Не забывайте, что эти объявления будут размещаться в контекстно-медийной сети Google и показываться пользователям из этого списка в каком бы месте сети интернет они не находились. В этом примере мы создадим кампанию, направленную на тот созданный нами список, в который входят пользователи, добавившие товар в корзину, но не оплатившие ее.

Выберем тип ремаркетинговой кампании. Как видите, здесь есть несколько уже знакомых нам настроек, связанных назначением ставок и бюджетом. Подобно тому, как мы подбирали названия для поисковых кампаний, теперь мы обозначим эту кампанию как ремаркетинговую посредством соответствующего имени. Если вы владеете коммерческим сайтом и у вас есть аккаунт Google Merchant Center, то тогда вы можете заняться динамическим ремаркетингом. Но в этом примере мы будем создавать кампанию, направленную на тот список, который мы создали ранее в рамках этого курса. Кроме того, обратите внимание, что здесь также можно задать настройки таргетинга и расписания показа объявлений. Чтобы освежить в памяти эти настройки, вернитесь к главе, посвященной созданию первой рекламной кампании.

А сейчас нас не очень-то волнует, где находятся эти люди, и на каком языке они говорят. Поскольку мы знаем, что они посещали наш сайт и добавили что-то в корзину, мы понимаем, что они являются нашими потенциальными клиентами. Поэтому нас действительно не волнует, на каком языке они говорят, и может быть лишь несколько причин для того, чтобы мы заинтересовались их географическим положением, к примеру, если эти пользователи проживают в регионе, в который мы не можем осуществить доставку. Нажав на кнопку "Сохранить и продолжить" (Save and continue), мы перейдем к созданию первой группы объявлений. Опять же присвоим ей говорящее имя и при желании переопределим вот эту ставку. А вот тут появляется кое-что интересное.

Помните, что при создании поисковой кампании на этом этапе нам пришлось вводить те ключевые слова, которые мы хотели использовать в таргетинге? Но при создании кампании для контекстно-медийной сети не нужно вводить ключевые слова. Вместо этого нам приходится указывать саму аудиторию. Как видите, созданные нами списки находятся прямо здесь, и мы можем ими воспользоваться. Итак, давайте добавим список покупателей, еще не оплативших корзину покупок. Справа вы увидите приблизительное количество показов, но поскольку мы работаем с вымышленным сайтом, отображать здесь, по сути, нечего. У вас есть возможность уточнить свой таргетинг. Если вы захотите это сделать, то можете воспользоваться следующими опциями, чтобы убедиться, что ваши объявления показываются вашей целевой аудитории.

Но сделать это можно только для сайтов конкретной тематики или для тех сайтов, которые вы хотите указать явно. Пришло время ввести наши объявления. Несмотря на то, что здесь можно использовать текстовые объявления, не забывайте о том, что у вас всегда под рукой графические, мультимедийные и видеообъявления. Если в вашей компании есть разработчики и графические дизайнеры, то именно здесь вы будете импортировать те медийные форматы, которые привлекут внимание пользователей и заставят их вернуться к своей корзине покупок, имея при себе код купона или специальное предложение. В связи с этим дам вам один совет: чтобы максимально увеличить количество показов, которые можно получить в рамках этой кампании, стоит создавать объявления любых возможных форм и размеров.

Таким образом, если сайт, на котором находится ваш потенциальный покупатель, предлагает размещать объявления только в вертикальном прямоугольнике, то создайте объявление, которое разрешено показывать в таком виде. Вам на выбор предлагается масса шаблонов, с помощью которых можно быстро создать довольно привлекательное объявление, которое можно будет запускать в любой форме и в любом размере. После этого сохраните ваши объявления и завершите создание группы объявлений. Вот здесь представлены все созданные вами группы. На данный момент вы запускаете кампанию, предназначенную только для тех пользователей, которые удовлетворяют критериям списка. Конечно, вы всегда можете вернуться сюда и поменять настройки. А также можете воспользоваться имеющимися у вас сведениями и определить, какие объявления и форматы объявлений приносят вам доход.

На уровне кампаний можно даже сравнить эту группу объявлений с другими группами, чтобы выяснить, куда стоит направить большую часть своего бюджета. Ремаркетинг - мощная функциональxность. А благодаря системе AdWords она всегда у вас под рукой. Теперь, когда вы знаете, как ею пользоваться, я с нетерпением буду ждать, когда же буду пойман одной из ваших ремаркетинговых кампаний.