Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Использование YouTube форматов TrueView

Google AdWords: самое необходимое

TrueView - это название, которое YouTube присвоил ряду форматов видеообъявлений, которые можно использовать при создании видео и которые являются весьма интересной идеей как для рекламодателей, так и для пользователей. По сути, эти форматы позволяют пользователям, просматривающим видео, выбирать и контролировать способ взаимодействия с видеообъявлениями. И подобно концепции платы за клик, рекламодателям выставляется счет только тогда, когда зрители решают перейти на их сайт по объявлению. Используя TrueView, вы платите не за показ, а за просмотр. Конечно, при этом используется тот же стиль аукциона, позволяющий скорректировать ставки с целью получения прибыли.

По сути, в настоящее время поддерживается три типа объявлений TrueView: In-Stream, In-Display и In-Search. Скорее всего, вы уже встречались со всеми этими типами объявлений, но все же давайте вкратце рассмотрим каждый из них. Во-первых, видеообъявление типа In-Stream - это то объявление, которое очень сложно проигнорировать. Оно воспроизводится подобно объявлению на телевидении до, во время и между теми видео, которые вы просматриваете в сети YouTube. Если вы когда-либо видели такое объявление, то знаете, что оно воспроизводится в течение 5 секунд, а потом дает вам возможность пропустить его. А сейчас я расскажу вам, что является самым важным преимуществом объявлений формата In-Stream.

Как рекламодатель, вы будете платить за это объявление только в том случае, если оно просматривается более 30 секунд. А если ваше объявление длится менее 30 секунд, то тогда вы платите только тогда, когда оно воспроизводится целиком. Выделите немного времени и подумайте: как часто вы пропускаете объявления при просмотре видео на YouTube? Если вы похожи на остальных зрителей, то, скорее всего, делаете это очень часто. Но поверхностно вы все равно знакомитесь с этими объявлениями. Итак, если вашей целью является продвижение торговой марки или позиционирование, то эти первые 5 секунд имеют значение. Они имеют огромную ценность для брендинга, даже если пользователи пропускают остальную часть объявления.

Второй тип формата TrueView, поддерживаемый системой AdWords, называется In-Display. При просмотре видео на YouTube справа от этого видео вы увидите список других видео, которые, по мнению YouTube, могут также вас заинтересовать. В самом верху вы видите несколько выделенных объявлений, конечно, это и есть объявления типа In-Display. Как и в случае с поисковыми кампаниями AdWords, вы не платите за то, что эти объявления размещаются именно здесь. Вы платите, только если кто-то нажимает на это видео с целью его просмотра. Последний тип объявлений известен под названием In-Search. По принципу действия он также похож на обычную поисковую кампанию AdWords. При выполнении поисковых запросов в сервисе YouTube вы получаете список результатов поиска по видео, самые верхние результаты обозначены как объявления.

Это и есть видеообъявления YouTube типа In-Search. Подобно объявлениям типа In-Display, вы будете платить только за клики по этим видео. Понимание сути разных форматов TrueView поможет вам, когда дело дойдет до создания первой видеокампании. Надеюсь, что сейчас вы имеете достаточное представление о тех способах, которые можно использовать при рекламировании товаров и услуг на YouTube.