Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Создание видео-кампании

Google AdWords: самое необходимое

Создавать видеокампании в Google AdWords очень легко. По принципу действия этот процесс похож на создание других кампаний. На первом этапе необходимо перейти на вкладку "Кампании" и нажать кнопку "+ Кампания", но в этот раз выберите последний вариант "Видеокампания в Интернете". Затем присвоим имя нашей кампании и укажем ежедневный бюджет. В этом случае у нас имеются те же самые настройки, которые мы обсуждали в предыдущих видео: можно задать таргетинг по языку, местоположению и даже использовать расширенные настройки, определяющие метод показа и расписание показа объявлений. Следует отметить, что даже если для поисковых кампаний нельзя использовать таргетинг по устройствам, в медийных кампаниях все равно можно задать таргетинг по конкретным мобильным устройствам.

Самое важное отличие видеообъявлений скрывается в самих объявлениях. Видеообъявления привязаны к каналам YouTube. Поэтому при создании видеообъявления необходимо уже иметь свой канал YouTube. В этом примере я буду использовать наш канал YouTube под названием "Cardinal Path" и выберу видео, посвященное Google Analytics Premium. В правой части экрана можно воспользоваться функцией предварительного просмотра и увидеть, как будет выглядеть это объявление в тех форматах TrueView, которые мы обсуждали в предыдущем видео. Можно воспользоваться опцией "Я выберу самостоятельно" (Let me choose), чтобы указать те форматы, которые вы хотите использовать. Для объявлений в формате In-Display и In-Search можно использовать заголовок и строки с описанием текста объявления.

Кроме того, вы можете выбрать кадр видео, который будет использоваться в качестве пиктограммы видео. Если раскрыть раздел расширенных параметров объявления, то можно заметить, что на YouTube тоже есть целевые страницы. С помощью этой опции можно указать, куда будет направляться пользователь после нажатия на ваше объявление: на страницу просмотра видео или на ваш канал YouTube. Помимо этого у вас есть возможность загрузки так называемого "сопутствующего баннера" (companion banner), который используется для формата In-stream. Вам нужно будет загрузить картинку, размеры и формат которой будут соответствовать указанным здесь критериям. Эта картинка может отображаться в правом верхнем углу видео, которое просматривают пользователи.

Следующий шаг - выбор ставки и задание критериев таргетинга. Для тех форматов видеообъявления, при использовании которых вы платите только за просмотр видео, используется уникальный вид ставки. Называется такая ставка "плата за просмотр" или CPV. В этом поле вводится та цена, которую вы будете платить за просмотр одного такого объявления. Если вы в первый раз занимаетесь видеорекламой, то можете и не знать, сколько будет стоить вам просмотр этого объявления. Поэтому можно воспользоваться указанной справа статистикой, чтобы понять, какую ставку следует указывать для разных форматов видеообъявления. Теперь пришло время настроить таргетинг. В то время как в поисковых кампаниях используется таргетинг по ключевым словам, в ремаркетинговых кампаниях - таргетинг по спискам, в видеокампаниях разрешается использовать еще несколько видов таргетинга.

К примеру, если вы хотите выполнить таргетинг по полу или по конкретному возрастному периоду, то можете указать это вот здесь. Если же вы хотите показывать видеообъявление только тогда, когда пользователи просматривают видео определенной категории, можете воспользоваться второй опцией. Допустим, мы запустили видеокампанию для оливкового масла. В этом случае мы можем указать, что наше видеообъявление должно показываться только тогда, когда пользователи просматривают видео о кулинарии и рецептах. Обратите внимание, что выбор этого варианта повлиял на представленную справа статистику. Последний вариант - показывать объявление при просмотре пользователями любого видео, но только если эти пользователи сами проявили интерес к этой теме.

Если я выберу в этом списке вариант "Гурманы" (Foodies), то не важно, видео какой тематики пользователи смотрят в этот момент. Важно то, к чему они проявляли интерес, судя по истории их браузера. В разделе "Дополнительные настройки" (Advanced Options) хочется отметить только одну - списки ремаркетинга. Именно здесь можно выполнить таргетинг по тем спискам ремаркетинга, которые мы рассматривали в предыдущей главе в рамках обсуждения видеообъявлений, а также мультимедийных объявлений. Хочется отметить еще один момент, касающийся ремаркетинга. При привязке аккаунта YouTube к аккаунту AdWords создается список ремаркетинга из тех пользователей, которые посещали ваш канал YouTube. Этот список вы можете использовать в любом месте аккаунта AdWords.

Наконец, для формата In-Search можно использовать таргетинг по конкретным поисковым запросам, в ответ на которые вам хотелось бы показывать свои видеообъявления. Мой совет - используйте более общие поисковые запросы. Несмотря на то, что точное соответствие ключевому слову "сертифицированное натуральное оливковое масло" очень полезно для рекламных целей с точки зрения поиска, в YouTube можно использовать более общие ключевые слова, например, кулинария или кулинарный фестиваль. Было бы хорошо поставить себя на место пользователя, выполняющего поисковый запрос в сервисе YouTube, и подумать о том, какие из используемых им ключевых слов могут быть релевантны вашим товарам и услугам.

Эти ключевые слова и используйте. Вот теперь ваша первая видеокампания может быть запущена. В следующем видео мы поговорим о разных вкладках и показателях, которые можно встретить в видеокампаниях. А пока, надеюсь, вы поняли, как просто добавлять видео в маркетинговую стратегию.