Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Отчеты видео-кампании

Google AdWords: самое необходимое

После запуска видеокампаний вы начинаете собирать данные. А понимание того, какие данные мы можем увидеть, и в каких отчетах их можно посмотреть, будет играть важную роль в оптимизации ваших кампаний. Во-первых, обратите внимание, что дополнительные вкладки на вкладке "Все видеокампании" немного отличаются от тех, которые мы видели ранее. Конечно, для них все равно используются такие стандартные элементы пользовательского интерфейса, как диаграмма и табличное представление. Но обратите внимание, что показатели здесь немного другие. Рассмотрим такие показатели, как "Показы", количество просмотров наших объявлений или видео, и, конечно, "Цена за просмотр" (Cost per view), а также показатели итоговых расходов.

Кроме того, здесь можно встретить такие показатели, как "Клики", а также некоторую информацию о том, какое количество наших видео просматривают пользователи. Сейчас мы находимся на уровне кампаний, но обратите внимание, что теперь у нас появилось несколько новых возможностей сегментации. Если выполнить сегментацию по формату, то вы увидите подобный отчет. В нем данные разбиты по форматам TrueView. Как видите, мы используем одну кампанию только для формата In-Search, и в этой кампании используется таргетинг на поисковые запросы YouTube, а во второй кампании объединяются форматы In-Display и In-Stream.

Можно быстро понять, что основная часть просмотров выполняется для объявлений формата In-Stream. Если выполнить сегментацию по сети, то можно увидеть, что теперь данные разбиваются по месту показа объявления. Опять же мы видим, что кампании с таргетингом на формат In-Search получают показы со страниц поиска YouTube, тогда как объявления другой кампании показываются только в роликах YouTube. Вот здесь справа есть еще несколько опций сегментации. Они могут пригодиться при оценке эффективности ваших объявлений по таким параметрам, как время суток, день недели или устройство, на котором они показываются.

Помните, что все это можно использовать для таргетинга кампаний. Если вы обнаружили, что какое-то видеообъявление наиболее эффективно в полночь, то можете вернуться к настройкам кампании и воспользоваться настройками расписания показа объявлений. Далее, если перейти на вкладку "Объявления" (Ads), то можно увидеть эффективность ваших объявлений. В этом примере у вас имеется два объявления, действительно схожих по эффективности. И не забывайте про сплит-тестирование видео. Для тестирования видеообъявлений можно воспользоваться теми же концепциями, которые мы обсуждали ранее. На вкладке "Видео" (Videos) вы увидите всю информацию о самих видео без учета того, к какому объявлению они могут относиться.

Наконец, на вкладке "Таргетинг" (Targets) можно увидеть эффективность всех заданных вами групп таргетинга. В этом случае мы использователи демографический таргетинг, таргетинг по интересам и даже некоторые списки ремаркетинга. Важно также отметить, что при работе с видеообъявлениями можно анализировать некоторые дополнительные показатели, которые, как и в любых других отчетах, можно найти, выбрав опцию "Настроить столбцы". Например, показатели "Уникальные просмотры" (unique viewers), "Коэффициент просмотров" (view rate) и данные о частоте могут стать частью вашей общей стратегии измерения. Кроме того, вы можете проанализировать те показатели, которые помогают оценить действия, совершенные в результате видеорекламы.

К таким показателям относятся "Понравилось" и "Поделились", "Подписчики" и дополнительные, неоплачиваемые просмотры видео. После запуска видеообъявлений, как и в случае всех остальных рассматриваемых в этом курсе кампаний, важно заняться измерением и оптимизацией их эффективности. Представление о том, какие кампании, видео, объявления и группы таргетинга эффективны, а какие нет, может способствовать успешному маркетингу.