Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Форматы объявлений AdWords

Google AdWords: самое необходимое

В рекламной платформе AdWords поддерживается множество различных форматов объявлений. Все они используются для разных целей. В разных сетях. Предусматривают разные стратегии и охватывают разную аудиторию. В зависимости от рекламных целей можно использовать текстовые объявления, графические объявления, видеобъявления, а также интерактивные мультимедийные объявления. Текстовые объявления - это самый универсальный формат объявлений для рекламодателей AdWords. Они состоят из заголовка, двух строк с описанием, отображаемого URL (display URL) и целевого URL (destination URL). Текстовые объявления можно встретить на страницах результатов поиска Google, а также на страницах результатов поиска партнеров Google.

Помимо этого такие объявления можно встретить рядом с релевантным содержанием других сайтов в рамках более широкой сети Google. Я знаю, о чем вы сейчас думаете. Возможно, вы думаете, что текстовые объявления скучны, поскольку состоят они только из текста. Но посмотрите на это с другой стороны. Ограничения текстового объявления дают шанс на честную конкуренцию. И поскольку на страницах результатов поиска показываются только текстовые и товарные объявления (product listing ads), у вас есть шанс проявить креативность, сформулировав объявления таким образом, чтобы оно овладело вниманием пользователей и позволило бы обойти ваших конкурентов. Например, если вы продаете синюю обувь и запускаете распродажу, то вам нужно убедиться, что в вашем объявлении присутствует информация о распродаже.

Как видите, в это объявление рекламодатель включил не только информацию о 25% скидке, но и код для скидки. Оно может привлечь больше внимания пользователей, чем объявление, в котором просто рекламируется обувь. Графические объявления - это объявления, представляемые в виде картинки. Они могут иметь любую форму и размеры, а также могут быть либо статичными, либо анимированными. Обычный баннер попадает под категорию графического объявления. Объявления такого формата можно встретить на веб-сайтах рядом с обычным контентом, но при этом их нельзя встретить на страницах результатов поиска Google и партнеров Google.

Вероятно, вы видели графические объявления в различных местах всемирной паутины. Они могут размещаться в любом месте веб-страницы, и чаще всего релевантны содержимому этой страницы или вам, человеку, загрузившему страницу с этим объявлением. Графические объявления предназначены для того, чтобы привлекать внимание пользователей, просматривающих интернет, и часто связаны с самыми главными рекламными целями. Я приравниваю их к выкладке товаров для распродажи в розничных магазинах в конце прохода рядом с кассой. Возможно, вы не за этим пришли в магазин, но эти товары могут привлечь ваше внимание уже тогда, когда вы готовы будете оплатить покупки, и зародят в вас какую-то мысль или породят некое непреодолимое желание купить этот товар.

Например, я ищу новый рецепт и просматриваю для этого кулинарные блоги. Я могу встретить объявления компании Tommy's Tortillas. Эти объявления так классно выглядят, что этого вполне достаточно для того, чтобы мне захотелось отведать мексиканской кухни, поэтому я нажимаю на это объявление. Это объявление приводит меня на страничку в Facebook компании Tommy's Tortillas, где я могу почитать отзывы и увидеть, что другие думают об их продукции. Я даже могу обнаружить, что этот товар продается в Costco. Теперь я знаком с этой торговой маркой, и совершенно случайно оказалось, что у меня есть членство в Costco. Вдруг оказалось, что я ищу мексиканские рецепты и добавляю тортильи производства компании Tommy's tortillas в свою корзину покупок.

Графические объявления повышают узнаваемость торговой марки и делают вас более заметными для вашей целевой аудитории. В этом примере тортильи компании Tommy's tortillas делают именно это. Они расширяют свою долю на рынке посредством роста их узнаваемости, что, в конечном счете, приведет к распродаже тортилий. Еще один способ использования такого формата отображения - в целях ремаркетинга. Предположим, что другой пользователь зашел на сайт Tommy's Tortillas и загрузил купон на закупку впрок. После этого компания Tommy's Tortillas может добавить этого пользователя в список ремаркетинга покупателей тортильи и начать показывать ему объявления о тортильи через две или три недели с того момента, когда запас только что купленных им тортилий начнет подходить к концу. Перейдем теперь к видеообъявлениям, поскольку они тоже используются для этих целей. Видеобъявления - это объявления, состоящие из видео или видеоклипа. Они могут показываться на веб-сайтах рядом с релевантным содержимым, и, конечно, рядом с различными видео, доступными в Youtube. Видеобъявления используются для тех же целей, что и графические объявления в нашем примером с компанией Tommy's Tortillas. Но вместо простого изображения теперь вы получаете видео, в котором можно показать счастливых людей, поедающих тортилью,

или человека, который использует тортилью, чтобы завернуть в нее вкусное буррито, или множество других кадров, которые по задумке маркетологов должны возникать в вашей голове, когда вы в следующий раз придете в продовольственный магазин. Мультимедийные объявления - еще один формат, который можно использовать для тех же целей. В мультимедийных объявлениях может использоваться flash-анимация или лайтбоксы, или множество дополнительных интерактивных форматов. В них сочетается текст, анимированный контент и взаимодействие с пользователем для того, чтобы они более активно привлекали клиентов. Вот один из примеров. Возможно, в то время, как я находился на том же кулинарном блоге, где нашел объявления Tommy's Tortillas, я заметил другое мультимедийное объявление об оливковом масле.

Я могу нажать на это объявление и узнать о том, где произрастают самые лучшие оливки, как они выращиваются и в итоге превращаются в бутылки оливкового масла, помеченные маркой Two Trees. Такие объявления могут очень эффективно привлекать внимание тех, кто ищет соответствующее содержимое. Кроме того, их преимуществом является привлечение внимания к самой торговой марке. В Google AdWords для привлечения аудитории можно использовать множество форматов объявлений. В рамках этого курса мы более подробно поговорим о том, как реализовать каждый из этих форматов.