Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Где размещаются объявления

Google AdWords: самое необходимое

Как рекламодатель AdWords, вы, вероятно, хотите знать, где именно будут показываться ваши объявления. Существует множество различных мест, в которых могут размещаться ваши объявления, а также некоторые настройки и конфигурации, которые можно использовать для управления тем, где будут отображаться ваши объявления. Так называемая рекламная сеть Google (Google Network) охватывает буквально тысячи поисковых и контекстно-медийных веб-сайтов, а также саму поисковую систему Google. Плюс на данный момент рекламная сеть Google затрагивает каждого восьмого из 10 пользователей интернета по всему миру. В этой связи в сети Google выделяют следующие составляющие: поисковая сеть (Search Network) и контекстно-медийная сеть (Display Network).

В поисковую сеть Google входят страницы результатов поиска Google, а также другие веб-ресурсы, в которых отображаются результаты поиска, например, Google карты и Google покупки (Shopping), а также другие партнерские сайты, к примеру, AOL и Earthlink. В поисковой сети объявления показываются несколькими способами. Давайте начнем с рассмотрения поисковой системы Google. Если перейти на сайт google.com и ввести в строке поиска фразу, предположим, "выучить новый язык", то я увижу так называемую страницу результатов поиска или, как некоторые любят ее называть, SERP. Я вижу, что Google отобрала миллионы страниц, которые, по ее мнению, могут меня заинтересовать, всего за пару секунд.

Давайте подробно разберем эту страницу. Во-первых, на этой странице есть так называемые результаты обычного поиска. Это те ссылки, которые, по мнению Google, являются наиболее релевантными нашему поиску. Важно отметить, что эти места размещения объявлений нельзя купить ни с помощью AdWords, ни с помощью какого-то другого сервиса. Они являются результатом применения обычного алгоритма Google, а попытка повлиять на то, где будет отображаться ваша информация в этих результатах, называется "поисковой оптимизацией" (search engine optimization) или SEO. Чтобы стало понятно, это не то, чем занимается AdWords. С помощью AdWords можно влиять на место размещения объявлений в самом верху и справа от результатов обычного поиска.

Как видите, они явно обозначены как рекламные, таким образом, пользователи знают, что вы заплатили за право размещения здесь своего объявления. Теперь давайте поговорим о слотах объявлений и их позициях. На стандартной странице результатов поиска есть два слота: в самом верху и с правой стороны. В каждом слоте объявлений есть свои позиции объявлений. Поэтому, когда мы говорим "верхний слот, позиция 2", мы имеем в виду верхний слот объявлений и вторую позицию в нем. Если мы скажем "боковой слот, позиция 3", то подразумеваем, что это третье объявление сверху в правом слоте.

И последнее, на что здесь стоит обратить внимание. Вы можете задаться вопросом: "Зачем мне рекламировать свой товар с помощью Google AdWords, если при поиске по этому ключевому слову мое объявление и так занимает хорошую позицию в результатах обычного поиска?". Для этого есть несколько веских причин. Согласно проведенным исследованиям, когда люди одновременно видят результаты обычного и результаты платного поиска, они с наибольшей вероятностью будут использовать результаты обычного поиска. В этом есть смысл, правда? По мнению Google, это самые релевантные ссылки для вашего поиска, так же считают и другие компании-рекламодатели.

И не забывайте, что это реклама с платой за клик, поэтому, если пользователи не нажмут на ваше объявление, то вам не придется платить. Однако, размещая объявление, вы вытесняете одного из ваших конкурентов со страницы поиска. Но это не единственная причина использования Google AdWords, даже если ваш сайт хорошо ранжируется в результатах обычного поиска. Если вы занимались поисковой оптимизацией, то знаете, как много средств, времени и ресурсов отнимает продвижение по ключевым словам. К тому же, вам может понадобиться продвижение буквально по тысячам ключевых слов. Тогда на это могут уйти годы работы и огромное количество денежных средств. С помощью AdWords вы можете выполнить это за несколько минут.

А какой это отличный способ выявления тех ключевых слов, в которые, с точки зрения обычного поиска, можно вложить средства. Протестируйте их с помощью AdWords и выявите те, которые приводят к конверсии и приносят вам прибыль. А после этого можете вкладывать деньги и силы в продвижение по этим словам. Итак, мы потратили немного времени на обсуждение страницы результатов поиска Google, а все потому, что именно отсюда чаще всего люди переходят на ваши объявления. Но давайте перейдем к другим возможным местам размещения ваших объявлений в поисковой сети Google. Поисковая сеть Google с помощью поисковой системы Google размещает ваше объявление на любом партнерском сайте Google.

Например, на сайте AOL или Virgin Media. Кроме того, она может размещать их и на других ресурсах Google таких, как Карты, Группы и даже Покупки. В какой бы части поисковой сети Google ни размещались ваши объявления, вы не должны забывать о том, что за исключением товарных объявлений, эти объявления могут иметь только текстовый формат. Кроме того, все они считаются объявлениями с таргетингом по ключевым словам. Это означает, что ваши объявления будут вызываться в зависимости от ключевых слов, которые пользователь вводит в строке поиска, а также их соответствия тому ключевому слову, на которое вы сделали ставку. Более подробно об этом мы поговорим в другом видео. Итак, это все касается поисковой сети. Теперь поговорим немного о контекстно-медийной сети.

Контекстно-медийная сеть Google или КМС (Display Network) - это огромный набор сайтов, начиная с About.com и New York Times, и заканчивая HGTV и Food Network. Кроме того, сюда относятся и другие сети, например, DoubleClick и AdSense, а также другие сервисы Google, например, YouTube, Google Финансы, Google Карты, Blogger и Gmail. Всего контекстно-медийная сеть Google охватывает около полумиллиарда пользователей и обслуживает сотни миллиардов просмотров страниц партнерских сайтов ежемесячно. В контекстно-медийной сети вы можете показывать текстовые объявления, а также графические объявления, например, баннеры, мультимедийные объявления, с которыми можно взаимодействовать, и, конечно, все те видеобъявления, которые прерывают просмотр тех играющих на пианино кошек. Для рекламы в контекстно-медийной сети используется несколько другой таргетинг, нежели для поисковой сети.

Поскольку никто не вводит в строку поиска ключевые слова, вызывающие объявления, мы выполняем таргетинг по самим веб-сайтам или же по тем людям, которые просматривают все эти страницы. В этом курсе мы поговорим о ремаркетинге, в котором используется так называемый таргетинг по аудитории (audience targeting). В этом случае нам важно не то, на каком сайте будет демонстрироваться наше объявление, а то, какие люди будут его видеть независимо от того, где они будут находиться в момент просмотра. AdWords позволяет выделять аудиторию, демонстрирующую конкретные интересы и привязанности. Посредством ремаркетинга можно даже задавать собственные критерии выделения нужной нам группы людей.

Итак, если кто-то зайдет на наш сайт и положит что-то в корзину покупок, но не купит этот товар, то мы можем определить эту аудиторию в AdWords, а затем показывать наше объявление тем людям, которые удовлетворяют нашим критериям, независимо от того, на каком сайте они сейчас находятся, даже если это сайт, не имеющий ничего общего с тем, что мы продаем. Надеюсь, на этом этапе вы узнали больше информации о различных местах размещения объявлений в сети Google, чем планировали. А знание этого вам пригодится, когда нужно будет решить, где разместить свои объявления.