Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Структура аккаунта AdWords

Google AdWords: самое необходимое

Перед тем как начать работать в интерфейсе AdWords, стоит уделить немного внимания рассмотрению структуры Google AdWords. Самым верхним уровнем иерархии AdWords является аккаунт AdWords. На этом уровне можно, например, указывать, кто имеет доступ к определенным частям аккаунта. Задавать информацию о счетах. Оповещения и общие настройки. Предположим, вы создали аккаунт AdWords для "Two Trees Olive Oil", вымышленного онлайн-магазина. Под аккаунтом AdWords расположен уровень кампаний. На данный момент каждый аккаунт AdWords может иметь до 10 000 различных кампаний.

Поэтому, скорее всего, в ближайшее время вы не выйдете за указанный предел. На уровне кампаний можно задавать сети, в которых будут появляться ваши объявления, ежедневный бюджет, языки и географическое местоположение. Вы также можете указать определенные дни или часы, в которые будут появляться ваши объявления, и расширить функциональность ваших объявлений за счет так называемых "расширений объявлений". Итак, предположим, что нам нужно создать кампанию, которая будет функционировать на протяжении месяца и предназначена для подготовки к фестивалю оливкового масла, который мы организуем в определенном городе, допустим, в Северной Калифорнии. Вся эта кампания сосредоточена только на этом фестивале.

И в этой кампании я могу показывать объявления только тем людям, которые находятся на разумном расстоянии от места проведения фестиваля. Кроме того, я могу указать, что кампания завершится, как только закончится фестиваль. Все это примеры того, что я могу настроить на уровне кампаний. Следующий уровень - это так называемые "группы объявлений". Для каждой запущенной кампании можно создать до 20 000 групп объявлений. Считайте, что группа объявлений - это контейнер. Это группа или набор соответствующих объявлений с таргетингом по ключевым словам или устройствам.

Объявление может быть текстовым, графическим или мультимедийным. В рамках вашего аккаунта могут использоваться миллионы ключевых слов и объявлений. И несмотря на то, что на каждую группу объявлений наложены специальные ограничения, маловероятно, что мы охватим все эти объявления и ключевые слова с помощью хорошо организованной структуры. Поэтому, предположим, что в рамках нашей кампании мы собираемся использовать группу объявлений для того, чтобы выделить тех людей, которые, как мы определили на уровне кампаний, живут вблизи места проведения фестиваля. И целью этой группы объявлений будет привлечение этих людей на фестиваль. Мы могли бы сделать ставку на такие ключевые слова, как "фестиваль в Сан-Франциско", "как провести выходные в Мендосино", "семейный отдых в Марине" и тому подобное.

Это сильно связанная группа ключевых слов, которая подразумевает, что наше объявление будет вызываться тогда, когда люди будут выполнять поиск ближайшего места проведения фестиваля или способа проведения выходных. Чуть позднее мы поговорим о преимуществах хранения всех ключевых слов, релевантных друг другу, в одной группе объявлений. И если мы решим выполнить ремаркетинг в контекстно-медийной сети, то нам нужно создать еще одну группу объявлений, предназначенную для выделения тех людей, которые загрузили наш информационный PDF-документ, но все еще не купили билеты. О технике мы поговорим в последующем видео, но стоит отметить, что именно здесь мы настраиваем конкретную кампанию на ремаркетинг объявлений.

Группа объявлений предназначена для выделения списка конкретных людей. А внутри этой группы объявлений мы создадим конкретные объявления, в которых может содержаться сообщение о том, что истекает время до начала фестиваля, или напоминание о получении скидки в случае приобретения билетов онлайн, поскольку мы знаем, что наша аудитория уже знает о фестивале и заинтересована в нем. Надеюсь, этот пример помог вам увидеть и понять иерархию всех этих компонентов AdWords. Знание этого сэкономит вам много времени и сил, когда вы дойдете до структурирования вашего аккаунта.