Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Эффективное использование ярлыков

Продвинутые советы и трюки по Google AdWords

Если вы начнете все больше и больше пользоваться сервисом AdWords, то в конечном счете получите множество кампаний и групп объявлений, каждая из которых оптимизирована под цели конкретной кампании. А если вы начнете получать все больший доход, то скорее всего, начнете добавлять все больше целей, что подразумевает необходимость привлечения все большего количества людей, которые бы управляли всем этим. И неожиданно, даже если ваш аккаунт хорошо структурирован, он просто становится настолько большим, что для того чтобы выяснить, кто что должен делать и как найти что-то конкретное, нужно приложить немало усилий. Именно в таких ситуациях ярлыки могут помочь структурировать аккаунт по разным уровням, уделить внимание конкретным разделам вашего аккаунта, установить сотрудничество с другими пользователями и т.д.

Ярлыки можно использовать на разных уровнях иерархии AdWords: на уровне аккаунтов, кампаний, групп объявлений, ключевых слов и объявлений. Это означает, что можно присваивать ярлыки кампаниям в соответствии с теми географическими регионами, на которые они нацелены, и в то же время присваивать ярлыки объявлениям в соответствии с типом запускаемых промо-акций. Если бы в вашем рекламном агентстве использовался Центр Клиентов AdWords, то вы могли бы поручить управление разными аккаунтами разным сотрудникам своего агентства или пометить все аккаунты разными отраслевыми вертикалями. Давайте зайдем в реальный аккаунт и посмотрим, как пользоваться ярлыками. Не забывайте, что одному и тому же элементу можно присвоить несколько ярлыков.

Этот аккаунт в компании Cardinal Path мы используем в рамках наших маркетинговых инициатив. Чтобы увидеть ярлыки, для начала нужно убедиться в том, что столбец "Ярлыки" (Labels) активен. Сделать это можно, нажав на поле "Столбцы" (Columns), выбрав пункт "Настроить столбцы" (Customize columns), а затем добавив показатель "Ярлыки" из группы атрибутов. Здесь представлено несколько ярлыков, которые мы используем для структурирования кампаний по тем географическим регионам, по которым выполняется таргетинг, а также по бизнес-целям кампаний. Одна из самых полезных функций ярлыков - по ним можно выполнять фильтрацию. Итак, предположим, что я хочу остановить свое внимание только на тех кампаниях, которые продвигают наши тренинги, и что меня больше интересуют национальные кампании, нежели кампании, направленные на отдельные города.

Под раскрывающимся списком "Фильтр" (Filter) вы увидите опцию "Фильтровать по ярлыкам" (Filter by labels). Здесь можно выбрать критерии, при этом внизу будет быстро предоставляться список только тех кампаний, с которыми я хочу работать. Вероятно, вы заметили и то, что мы используем ярлыки для определения типа используемого таргетинга. Это упрощает процесс отбора тех кампаний, которые сфокусированы на поисковых сетях, медийных сетях, на ремаркетинге или даже ремаркетинге поисковых сетей. Итак, если мне нужно быстро просмотреть мои ремаркетинговые кампании, то я могу снова воспользоваться фильтром. Конечно, я привел лишь некоторые примеры использования ярлыков. Но вам захочется уделить некоторое время планированию возможностей применения ярлыков в рамках структурирования своего аккаунта и тех процессов, которые будут встречаться в вашей работе.

Сам процесс добавления ярлыков довольно прост. Для начала определитесь, какому элементу интерфейса вы хотите присвоить ярлык. В этом примере мы переходим на вкладку "Объявления" (Ads). Как видите, у нас есть парочка отличных друг от друга креативных концепций, тестированием которых мы занимаемся. Итак, я выберу все те объявления, которые относятся к формату доски объявлений, а затем нажму кнопку "Ярлыки". Как видите, я могу выбрать существующие ярлыки или создать новый. Я уже создал ярлык под названием "Доска объявлений" (Chalkboard). Поэтому я выберу его и нажму кнопку "Применить" (Apply). Как видите, в столбце "Ярлыки" для каждого из этих объявлений установился ярлык "Доска объявлений".

Далее я выбираю все объявления конкурирующего стиля и присваиваю им ярлык, например, "Оранжевая стрела" (orange arrow). Поскольку я еще не присваивал такой ярлык, мне приходится создавать новый ярлык для этого вида дизайна. В плане ярлыков вы можете проявлять любую степень креативности. Надеюсь, из этого видео вы почерпнете несколько идей, которые помогут сэкономить ваше время, сохранить организованность и успешно сотрудничать с остальными членами вашей команды.