Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Как сэкономить свое время, используя автоматические правила

Продвинутые советы и трюки по Google AdWords

На данном этапе вы уже довольно хорошо выполняете оптимизацию аккаунтов, и поэтому каждый день проверяете, можно ли усовершенствовать какие-то разделы, вносите какие-то изменения и используете данные, которые вынуждают вас выполнять последующие шаги. Кроме того, оказывается, что большая часть того, что вы делаете, состоит из повторяющихся задач, выполнение которых отнимает у вас основную часть рабочего дня. Сэкономить время, затрачиваемое на выполнение подобных задач, можно с помощью автоматических правил. В результате вы сможете посвятить эти сэкономленные минуты и часы чему-то более интересному и значимому. В основном любой технологический процесс начинается с обдумывания той основной цели, к достижению которой вы стремитесь. Давайте рассмотрим пример из нашего собственного аккаунта.

Мы собираемся запустить новую кампанию, в рамках которой будет распространяться информация о новом мероприятии, проводимом в Беркли, и хотим убедиться, что продали как можно больше билетов на это мероприятие. В этом случае конверсией для нас является подписка на регистрацию на это мероприятие. Это действие-конверсию мы отслеживаем в своем аккаунте. Следующий этап - выработка стратегии. Итак, нам хочется, чтобы эта кампания запускалась, как только мы откроем регистрацию на новое мероприятие. Давайте представим, что регистрация открывается в 9 утра 18 июня. Далее, пусть кампания проводится в течение какого-то времени, за которое соберутся некоторые данные. Мы планируем выполнять проверку кампании с целью определения наиболее эффективных ключевых слов с высокими коэффициентами конверсии, для того чтобы ставки на подобные слова можно было повысить.

Мы планируем охватить большую аудиторию и получить больше конверсий, но еще хотим убедиться, что цена за конверсию продолжает оставаться на выгодном уровне. Наконец, хотя у меня и нет времени на то, чтобы проверять этот аккаунт ежедневно, поскольку мне приходится выполнять и другие дела, связанные с ведением моего бизнеса, мне все равно хотелось бы быть в курсе того, что по какой-то причине мои объявления перестали запускаться. Основную часть пунктов этой стратегии я могу автоматизировать. Итак, давайте разберем каждый пункт в отдельности. Для начала я запускаю эту кампанию в 9 утра 18 июня. После создания кампании я ставлю ее на паузу, а затем автоматизирую процесс запуска с помощью однократного правила (one-time rule).

Перейдем на вкладку "Кампании" (Campaigns), выберем ту кампанию, запуск которой собираемся автоматизировать, в выпадающем меню "Автоматизация" (Automate) выберем пункт "Включить кампании..." (Enable campaigns when). Далее в разделе "Требования" (Requirements) укажем, что имя кампании должно совпадать с именем той кампании, которую мы планируем запустить. Укажем, что это правило должно запуститься один раз: в 9 утра 18 июня. Присвоим правилу имя, и пусть система отправит мне результаты по электронной почте, чтобы я знал, что все прошло хорошо. Затем я выполню предварительный просмотр результатов, чтобы убедиться в том, что все выполняется так, как и планировалось. Как видите, все идет по плану.

Когда утром 18 июня правило будет запущено, статус кампании изменится с "Приостановлено" (Paused) на "Включено" (Enabled). Итак, следующим шагом в нашей стратегии было проведение кампании в течение какого-то времени, за которое собираются некоторые данные, а затем выполнение проверки, позволяющей определить, можно ли охватить большую аудиторию и получить больше конверсий за счет повышения ставок на наиболее эффективные ключевые слова. Можно автоматизировать и это. Переходим на следующий уровень и выбираем из выпадающего меню "Автоматизация" пункт "Изменить максимальные цены за клик" (Change max CPC bids). Пусть это правило применяется ко всем ключевым словам данной кампании, кроме удаленных. И пусть ставки автоматически повышаются на 15%, при этом максимальная ставка не должна превышать 2 долларов, коэффициент конверсии должен быть выше 2,5%, а цена за клик не должна превышать 30 долларов.

Я планирую делать это еженедельно, в понедельник утром. Опять же, присвоим правилу имя, выполним предварительный просмотр результатов, и пусть в этом случае система отправляет мне уведомления только при наличии изменений или ошибок. Обратите внимание, что приводить в соответствие частоту запуска правила с аналогичным предыдущим периодом - хорошая практика. Как видите, в этом примере я запускаю правило еженедельно и использую данные за 7 предыдущих дней. Последнее, что мне хотелось бы сделать, - убедиться, что я всегда буду в курсе, если в моей кампании случится что-то такое, что приведет к сокращению желаемого охвата аудитории.

Для этого я воспользуюсь правилом "Отправить сообщение по электронной почте" (Send me an e-mail when) и применю его ко всем группам объявлений конкретной кампании. Пусть сообщение отправляется мне в конце каждого дня, если какая-то из этих групп объявлений получает за день, к примеру, менее 50 кликов. Это позволит мне быть в курсе возникших проблем, при этом мне не придется входить в систему и вручную просматривать все группы объявлений. Как видите, автоматизировать можно многое. Не забывайте о четвертом шаге трудового процесса. Начинайте с малого. Убедитесь, что ваши правила работают так, как вам нужно. По мере увеличения масштаба автоматизации не забывайте, что это не избавляет вас от необходимости проверять эффективность аккаунта.

Вам нужно убедиться, что конечным результатом применения ваших автоматизированных правил является постоянное увеличение рентабельности ваших инвестиций в рекламу. Поэтому не бойтесь корректировать эти правила или стратегию в целом. И что самое важное - теперь, когда вы автоматизируете те повторяющиеся задачи, на которые раньше тратили основную часть своего рабочего времени, не забывайте направлять все это сэкономленное время в полезное русло, т.е. на те стратегически важные аспекты управления кампанией, которые нельзя автоматизировать.