Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Использование фильтров

Продвинутые советы и трюки по Google AdWords

Если ваш аккаунт начинает увеличиваться в размере и становится все сложнее, то использование фильтров в интерфейсе действительно может помочь вам сосредоточиться на тех элементах, которые являются наиболее важными для текущей задачи. Фильтры позволяют быстро выделять конкретные ключевые слова, кампании, группы объявлений, объявления и все остальное, попадающее под определенные критерии. К таким критериям относятся не только все отслеживаемые в Adwords показатели, но даже параметры, к примеру, названия кампаний или типы соответствий, или ярлыки и т.д. Также для создания одного фильтра можно объединять несколько правил. Затем эти фильтры можно сохранять, чтобы их можно было легко исправить в дальнейшем, уже после их создания.

Давайте рассмотрим парочку примеров, которые помогут перейти к некоторым важным разделам вашего аккаунта. Для начала предположим, что нам нужно найти несколько ключевых слов с хорошей эффективностью, которую можно даже повысить за счет поднятия страницы, на которой расположено соответствующее объявление. Быстрый способ найти такие ключевые слова - перейти в разделе "Все интернет-кампании" на вкладку "Ключевые слова" (Keywords) и создать фильтр, подобный данному, а затем предпринять некоторые действия, например, повысить ставки или поработать над показателем качества, чтобы поднять объявление на более высокую позицию. Я выберу опцию "Создать фильтр" (Create Filter) в выпадающем меню "Фильтр". Для начала убедимся, что стоимость клика с конверсией находится на подходящем уровне.

Допустим, менее 30 долларов. Затем убедимся в том, что совершается достаточное количество конверсий, к примеру, 10. Наконец, ограничим результаты теми ключевыми словами, средняя позиция которых меньше третьей. В результате применения этого фильтра будет выделено несколько ключевых слов с большим потенциалом, над которыми можно поработать. Еще один пример - найти несколько ключевых слов с действительно низкой эффективностью. Можно изменить этот фильтр таким образом, что он будет отыскивать те ключевые слова, на которые тратится много средств, но при этом они не приносят особой выгоды в плане конверсий. Пусть мы ищем ключевые слова, стоимость которых превышает 100 долларов, но при этом они не приносят более одного клика с конверсией.

После применения этого фильтра можно быстро пробежаться по списку полученных ключевых слов, для того чтобы либо приостановить, либо снизить ставку, либо провести дальнейшее исследование с целью выяснения причин происходящего. Еще один пример - рассмотреть ключевые слова с высоким показателем показов, но низким показателем CTR. Здесь можно задать некоторые пороги для указанных показателей, а затем просмотреть отфильтрованный список, чтобы исследовать эти ключевые слова более подробно. После применения этого фильтра можно задать себе некоторые вопросы касательно полученных результатов. Релевантны ли эти ключевые слова моему бизнесу? Если нерелевантны, то может нужно их приостановить? Расположены ли эти ключевые слова в узко тематических группах объявлений? Если нет, то, может, стоит создать отдельную группу объявлений с более узкой тематикой и чрезвычайно релевантными объявлениями и целевыми страницами?

Обратите внимание, что в дальнейшем можно выполнить фильтрацию по таким критериям, как группы объявлений. Наконец, если вы считаете, что снова будете использовать некоторые из этих фильтров, то все, что вам нужно сделать, - присвоить этим фильтрам имена. Тогда при следующем открытии выпадающего меню "Фильтр" вы увидите там эти фильтры. Конечно, это лишь некоторые способы применения фильтров для выделения тех разделов, которые можно усовершенствовать или оптимизировать. Надеюсь, вы будете создавать много фильтров, что также поможет улучшить стратегии ежедневного управления аккаунтами.