Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Распределение общего бюджета

Продвинутые советы и трюки по Google AdWords

Как вам уже известно, бюджеты в системе AdWords обычно настраиваются на уровне кампаний. К сожалению, бюджет, выделяемый организацией на маркетинг, обычно устанавливается для всего канала. Такой уровень контроля наверняка полезен, если у вас все работает без сбоев. Если количество кампаний, с которыми вы работаете, постоянно увеличивается, и при этом вы стараетесь не выходить за рамки установленного бюджета, то возможно, попытка сбалансировать все путем поочередного изменения настроек каждой из этих кампаний отняла бы у вас очень много времени. Возможно, в этом случае полезно использовать такую функцию AdWords, как общий бюджет, поскольку она позволяет использовать для нескольких кампаний один установленный общий бюджет.

Это означает, что если ваш начальник или клиент сообщает о том, что в этом месяце на тестирование ремаркетинга выделяется 5 000 доллларов, то вы можете создать общий бюджет, после чего эти доллары будут использоваться во всех ваших ремаркетинговых кампаниях, таким образом вам будет понятно, какие кампании эффективны, а какие нет. Или может, ваш бизнес охватывает несколько государств, а ваш аккаунт структурирован по географическим областям: разные наборы схожих кампаний, ориентированных на разные страны. Возможно, ваши корпоративные бюджеты задаются на уровне стран. Вы можете создать уникальные общие бюджеты для каждой из этих стран, распределив их между соответствующими кампаниями.

В этом случае способность управлять гигантским аккаунтом подобным образом, возможно, важнее тех преимуществ, которые вытекают из создания отдельного бюджета для каждой из кампаний. Хотя концепция общих бюджетов наверняка полезна в большинстве подобных ситуаций, важно еще знать отрицательную сторону отказа от управления бюджетом на уровне кампаний. По мере развития ваших кампаний вам станет ясно, какие из них эффективнее остальных, и возможно, вы окажетесь в таком положении, когда вам не захочется равноценно распределять бюджет по всем кампаниям. Вместо этого вам захочется потратить все, что можно, на наиболее прибыльные кампании, а оставшиеся средства потратить на те кампании, эффективность которых недостаточно хороша.

Эту функцию рекомендуется использовать тогда, когда нужно распределить установленный бюджет между новыми группами кампаний, но еще неизвестно, насколько они эффективны, или когда преимущества простого управления важнее преимуществ раздельного управления. Давайте рассмотрим пример. Предположим, что мы открываем регистрацию на тренинги нашей компании Cardinal Path в пяти новых городах, и на маркетинг всех этих тренингов мне выделяют 500 долларов в день. Я не знаю точно, каков будет спрос в каждом из этих городов, поэтому вместо того чтобы равноценно распределять бюджет и выделять на каждую кампанию по 100 долларов в день, я создам общий бюджет в размере 500 долларов и посмотрю, что из этого получится.

Для начала перейдем в раздел "Общая библиотека" (Shared Library) и выберем раздел "Бюджеты" (Budgets). Здесь мы добавим новый бюджет, присвоим ему имя и введем его объем - 500 долларов, которые будут распределяться по указанным кампаниям. Далее выберем конкретные кампании, которые будут финансироваться из этих 500 долларов в день. Обратите внимание, что при необходимости вы можете изменить настройки метода показа объявлений: с равномерного показа в течение суток до ускоренного показа. После этого нажмите кнопку "Сохранить" (Save). Если после запуска этих пяти кампаний, одна из них действительно будет работать лучше остальных, то не нужно ограничивать ее 100 долларами в день, как это было бы, если бы я не пользовался функцией общего бюджета.

Поскольку с моего позволения кампании проводятся какое-то время для сбора некоторых данных, я могу вернуться и управлять этими бюджетами отдельно друг от друга на уровне кампаний, но вы сами видите, насколько может быть полезным другой вариант. Надеюсь, сейчас вы думаете о тех инициативах AdWords, для которых можно использовать преимущества общих бюджетов. Также надеюсь, что эта функция сэкономит некоторую часть вашего времени и предоставит вам некоторую дополнительную гибкость.