Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Использование скриптов AdWords

Продвинутые советы и трюки по Google AdWords

Мы рассмотрели то, как автоматические правила могут помочь вам сэкономить время и позаботиться о систематически повторяющихся задачах. Но вскоре вы поймете, что автоматические правила можно использовать лишь до определенного момента. Если вы достигли предела их возможностей, то скорее всего, вы готовы перейти к скриптам AdWords. Если вкратце, то скрипты позволяют программным путем с помощью JavaScript обращаться к данным системы AdWords и изменять эти данные. Обратите внимание, что они значительно отличаются от API системы AdWords, который обладает множеством функций, но получить доступ к которому в настоящее время достаточно сложно. Скрипты доступны всем.

И у них есть несколько преимуществ. Во-первых, их можно запускать практически по любому расписанию: прямо сейчас или с почасовой степенью детализации. Если вы хотите, чтобы один из таких скриптов запускался в 13.00 третьего числа каждого месяца - дерзайте. Или если вы хотите проводить инвентаризацию товаров каждый час, приостанавливая показ объявлений для тех товаров, которые отсутствуют на складе, то можете сделать и это. Это приводит нас ко второму значительному преимуществу скриптов - они могут считывать информацию из внешних источников. Мы упомянули только привлечение данных инвентаризации, но вы можете обращаться к данным любого типа с помощью интерфейса загрузки (URL fetch service), XML или даже с помощью данных, хранящихся в приложении Google Drive.

Благодаря гибкости JavaScript и внешним данным вы можете не только принимать решения программным путем, но и действовать программно на основании этих решений. Скрипты AdWords позволяют считывать, записывать и изменять ключевые слова, ставки, объявления, группы объявлений, кампании, таргетинг и даже модификаторы ставок. Если вы еще не готовы предпринять какое-то действие, можете использовать скрипты AdWords, для того чтобы отправлять сотрудникам, работающим с этими аккаунтами, письма, содержащие все, что угодно, - от уведомлений и оповещений до рекомендаций по поводу дальнейших действий.

Наконец, скрипты тоже можно создавать и запускать на уровне аккаунтов Центра клиентов. Это означает, что вы можете их использовать для управления связанными аккаунтами. Если использовать все эти преимущества скриптов одновременно, то можно решить широкий круг проблем. В целом все, что можно сделать с помощью скриптов, подразделяется на несколько категорий. Во-первых, можно создавать инструменты для автоматизации задач. Например таких, как просмотр отчетов по поисковым запросам с целью добавления новых ключевых слов или добавление одинаковых минус-слов из кампании в кампанию или из аккаунта в аккаунт. Во-вторых, можно использовать скрипты для создания очень персонализированных отчетов.

Например, можно использовать некий скрипт для переноса весьма конкретных данных в таблицу Google, для которой на основании этого набора данных уже настроен конкретный формат, диаграммы и эффекты визуализации. Каждый раз, когда скрипт обновляет эти данные, ваш персонализированный отчет или сводка также будет обновляться. В-третьих, можно использовать скрипты, для того чтобы получать уведомления о возникших проблемах, которые требуют от вас незамедлительного вмешательства. Например, когда прекращается показ объявлений или когда цена за конверсию становится слишком высокой. Или можно написать скрипт, который будет отправлять вам электронное письмо, когда коэффициент конверсии какой-то конкретной группы объявлений опускается три дня подряд.

Можно даже написать скрипт, который будет распознавать отклонения и предупреждать вас о необычном поведении, чтобы вы могли все проверить. Наконец, скрипты AdWords можно использовать для реакции на триггеры. Мы уже видели ситуации, подобные приостановке показа объявлений на основании данных инвентаризации, но можно подойти к этому действительно творчески. Если вы владеете туристическим агентством, которое продает туры на Гавайи, вы можете следить за новостями о погоде и повышать ставки во всех тех штатах, в которых идет снег и очень холодно. В этих штатах, скорее всего, живут люди, которые планируют поездку в тропики. Теперь вы, скорее всего, согласитесь с тем, что скрипты AdWords действительно могут быть вам полезны.

Итак, давайте посмотрим, как их можно использовать. Для начала в расположенном слева разделе "Операции над несколькими элементами" (Bulk operations) выберите пункт "Скрипты". Здесь вы увидите список всех имеющихся у вас скриптов, и как видите, в компании Cardinal Path мы широко их используем. В этом разделе можно редактировать существующие скрипты, запускать их по расписанию или обновлять опции запуска отдельных скриптов. Чтобы создать новый скрипт, просто нажмите красную кнопку "+ Скрипт", и вам будет предоставлено пустое поле, в котором можно начать вводить код. Если ваш JavaScript слегка устарел или вы хотите получить несколько шаблонных фрагментов кода, то можете воспользоваться кнопкой "Показать примеры" (Show examples), что поможет вам понять, с каких универсальных задач можно начать работу.

И конечно, для получения более подробной справки по коду вы всегда можете нажать на ссылку "Документация по API". Обратите внимание, что перед предварительным просмотром скрипта или его выполнением необходимо авторизовать этот скрипт, чтобы он получил доступ к вашему аккаунту. Это делается в целях безопасности, поскольку возможно такое, что скрипты будут запускаться в тот момент, когда вы не авторизованы в системе. В таких ситуациях AdWords должна знать, что скрипты могут выполнять что-то от вашего имени. Предварительный просмотр тоже очень важен. Поскольку эти скрипты могут вносить реальные изменения в ваш аккаунт, до их выполнения вам хочется убедиться в том, что все выполняется так, как и планировалось.

Рекомендуется начинать обучение с создания скриптов, связанных с отчетностью, либо скриптов, выполняющих только считывание данных. Это послужит гарантией того, что вы не внесете никаких непреднамеренных массовых изменений в свой аккаунт. А когда вы уже хорошо овладеете написанием скриптов, сможете перейти к написанию тех, которые действительно выполняют какие-то действия в вашем аккаунте. Но перед этим лучше всего сделать резервную копию своего аккаунта, о чем мы поговорим в следующей главе. Наконец, мы рассмотрим пример скрипта AdWords, который вы можете скачать по ссылке ниже, скопировать и вставить в свой аккаунт, а потом выполнить.

Как вам уже известно, во время управления и оптимизации аккаунтов прежде всего стоит уделять внимание показателю качества. Но кроме того, с его помощью можно получить некоторые данные предыдущих периодов. Представленный здесь скрипт регулярно берет показатель качества и показатель CTR и спустя некоторое время неоднократно добавляет их в таблицу Google. На этом листе видно, что мы создали простую диаграмму, в которой демонстрируется, как показатель качества изменяется с течением времени и как на него может повлиять показатель CTR. Чтобы воспользоваться этим скриптом, просто вставьте его в окно нового скрипта, создайте пустую таблицу Google и замените переменную с URL таблицы на URL вашей таблицы.

После этого можно приступить к сбору данных о показателе качества за определенный период. В дальнейшем можно изменить и обновить этот скрипт таким образом, чтобы он выполнял то, что вам нужно. Следующим хорошим упражнением для вас было бы добавление третьего столбца данных, который позволил бы увидеть, как изменяется средняя позиция с течением времени. Скрипты AdWords - на редкость мощная штука, и если пользоваться ими правильно, то они помогут вам достичь новых уровней эффективности ваших аккаунтов, упростив при этом процесс управления ими вручную. Если вы уже пользуетесь скриптами, то надеюсь, что вы что-нибудь почерпнете из этого видео. Если нет, то надеюсь, что вы уже работаете над своим первым скриптом.