Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Создание новых кампаний и групп объявлений в ускоренном режиме

Продвинутые советы и трюки по Google AdWords

Если в вашем бизнесе появляются новые товары, новые акции и новые улучшения, то велика вероятность того, что большую часть своего времени вы, скорее всего, будете тратить на создание новых кампаний и новых групп объявлений, которые будут поддерживать все эти инициативы. И хотя делать это можно и с помощью онлайн-интерфейса, вы можете воспользоваться преимуществами редактора Adwords, чтобы ускорить этот процесс и сделать его действительно эффективным. В этом видео я покажу вам, как можно ускорить выполнение двух универсальных задач с помощью этого инструмента. Во-первых, поскольку нам известно, что самый главный показатель - это показатель качества, и поскольку релевантность находит свое отражение практически в каждом аспекте показателя качества, основная часть усилий по оптимизации будет, скорее всего, направлена на разбиение групп объявлений на узко тематические группы с конкретными ключевыми словами, объявлениями и целевыми страницами.

Иногда бывает сложно придумать способ разбиения некой группы объявлений на более мелкие группы с более конкретным таргетингом, но вы точно знаете, что вам придется это делать. Группировщик ключевых слов (keyword grouper tool) может за пару секунд предоставить вам множество вариантов разбиения и впоследствии действительно упрощает сам процесс применения этих вариантов. Для этого примера я создал вымышленную кампанию, посвященную турам в Австралию. В этой кампании есть две группы объявлений, и первая из них, "Туры в Австралию", слегка вышла из-под контроля. Поскольку я продолжал добавлять в эту группу новые ключевые слова, касающиеся туров в Австралию, в ней получилось слишком много таких слов, поэтому мне придется разбить данную группу на несколько групп.

Но как это сделать? Итак, давайте рассмотрим несколько вариантов. Если выбрать пункт "Группировщик ключевых слов", то нам будет предоставлен интерфейс, в котором редактор выхватил несколько общих терминов и тематик. В правой части этого интерфейса можно исключать те слова, которые не должны входить в создаваемые группы. В этом случае я точно хочу избавиться от предлога "в" (in). Нажмем кнопку "Далее" (Next) и увидим эти новые возможные группы объявлений, которые разбиты по более узким тематикам. Рекомендую для этих новых групп создавать такие объявления, которые можно будет сделать весьма релевантными этим более узким тематикам и ориентировать на соответствующие целевые страницы.

После нажатия кнопки "Готово" (Finish) эти гипотетические группы перейдут в разряд реальных. Для некоторых этот вариант может быть очень полезным, но если ваша компания - это агентство, имеющее аккаунт с одной кампанией, одной группой объявлений, одним объявлением и сотней ключевых слов, то такой вариант для вас бесценен, поскольку действительно помогает продемонстрировать новому клиенту ваши достоинства. Вторая универсальная задача, которую мы рассмотрим, - создание новых кампаний. Давайте представим, что этот бизнес по организации туров в Австралию действительно идет в гору, и мы хотим охватить еще и Новую Зеландию. Я могу запустить процесс создания новой брендинговой кампании с новыми группами объявлений, придумав заново ключевые слова, объявления, расширения объявлений и заново выполнив все остальные настройки.

Скорее всего, на это уйдет как минимум весь оставшийся день. Но на самом деле я хочу просто скопировать успешные элементы своих австралийских кампаний в кампанию по Новой Зеландии. В редакторе AdWords я могу выполнять копирование и вставку на разных уровнях. Итак, давайте скопируем австралийскую кампанию со всеми ее компонентами и вставим ее обратно как новую кампанию. Сначала поменяем имя кампании на "Новая Зеландия", а затем поменяем таргетинг по местоположению с Австралии на Новую Зеландию. Все остальное пока оставим так, как есть.

Итак, с кампанией теперь все в порядке, но группы объявлений, объявления и ключевые слова все равно характеризуют Австралию. Опять же, я могу перебирать их по очереди и таким образом изменить все или воспользоваться функцией "Найти и заменить". Сначала давайте изменим группы объявлений. Перейдем на вкладку "Группы объявлений" (Ad Groups), выделим все группы и в контекстном меню, вызываемом по правой кнопке мыши, выберем пункт "Заменить текст в выбранных элементах" (Replace text in selected items). И не забывайте всегда проверять текст вручную. В нашем случае есть несколько групп объявлений, которые абсолютно бессмысленны для Новой Зеландии. К примеру, "Австралийский" и "Сидней" определенно относятся только к Австралии.

Тогда может мне удалить эти группы или создать новые, изменив вот эти существующие? Теперь давайте поменяем все наши ключевые слова. Все готово. После внесения изменений и пересмотра всех данных мне остается только опубликовать эти изменения в моем действующем аккаунте, и тогда я смогу запустить рекламную кампанию в Новой Зеландии. Надеюсь, вы уже используете редактор AdWords для выполнения подобных задач. Но если вы им еще не пользовались, то знайте, что можете сэкономить кучу времени, разбивая группы объявлений на узко тематические группы и создавая новые компании.