Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Массовое редактирование

Продвинутые советы и трюки по Google AdWords

Мы только что наблюдали, как можно редактировать несколько элементов одновременно с помощью функции AdWords "Найти и заменить". И еще множество разных действий можно выполнять массово, что позволяет вам сэкономить кучу времени. Для начала рассмотрим еще один пример использования функции "Найти и заменить", только подойдем к ней с другой стороны. Продолжим работать с вымышленной компанией, предлагающей туры в Австралию и Новую Зеландию. Допустим, вчера был важный день. Мы только что отпраздновали 23-ю годовщину нашего бизнеса. Я знаю, что популяризировал 22-летний опыт нашей компании во многих объявлениях своего аккаунта, но теперь-то у нас уже 23-летний опыт.

Я воспользуюсь функцией быстрого поиска для выявления всех тех объявлений, в которых упоминается фраза "22-летний", чтобы впоследствии можно было изменить ее на "23-летний". Итак, для начала в левой панели я выделю весь аккаунт, а затем перейду на вкладку "Объявления". Я ввожу строку "22-летний" и вот результат: все объявления из моего аккаунта, в которых упоминается фраза "22-летний". Мы уже видели, как можно выбрать все элементы и воспользоваться функцией "Найти и заменить", но мне хочется подчеркнуть еще кое-что. В этом случае заголовок у всех этих объявлений одинаковый.

И если в редакторе AdWords вы выбираете несколько элементов, то в расположенной внизу панели вы сможете редактировать любой компонент, одинаковый для всех выбранных вами элементов. В данном случае я просто заменю цифру 2 на 3, и все. Теперь предположим, что я усложнил процесс анализа и отслеживания, установив сторонний инструмент, который помогает оценить влияние AdWords или помогает определиться, к примеру, с моделью атрибуции. Общее требование для подобных инструментов - целевые URL должны помечаться параметром QueryString, что позволит инструменту определить, откуда выполнено посещение.

Если бы вы пользовались Google Analytics, то это делалось бы с помощью UTM-меток, хотя для AdWords они не нужны, поскольку Google Analytics можно автоматически интегрировать в Google AdWords. Но при работе в Adobe Analytics нам может понадобиться CID, который можно сделать более конкретным посредством классификаций. Итак, предположим, что администратор Adobe Analytics предоставил нам широкий CID для кампаний, рекламирующих туры в Австралию и Новую Зеландию. Можно выделить все те объявления, для которых мы собираемся обновить целевую URL, и воспользоваться опцией "Изменить URL", чтобы добавить код отслеживания.

Впоследствии, если бы нам захотелось большей конкретики, мы могли бы использовать один CID для Новой Зеландии, а другой - для Австралии. Я могу легко вернуться и внести изменения, выделив нужные объявления и выполнив редактирование одновременно нескольких элементов. И если мы когда-нибудь решим изменить этот код отслеживания, то вместо того чтобы просматривать все целевые URL моего аккаунта и искать в них CID, я могу просто удалить все его экземпляры независимо от их значения. Теперь давайте перейдем на вкладку "Ключевые слова", чтобы рассмотреть еще одну возможность изменения одновременно нескольких элементов.

Предположим, я начал понимать, что моим клиентам действительно нравятся предлагаемые мной низкие цены, и я выполнил некоторый анализ ключевых слов, который показывает, что людям нравится дешево отдыхать. Поэтому если бы я захотел быстро создать целую кучу ключевых слов, содержащих слово "дешевый" в качестве модификатора, то я мог бы просто выделить нужные ключевые слова, выбрать опцию "Добавить текст в начало" (Append Text), а затем добавить слово "дешевый" перед существующим текстом. В нашем случае я не хочу изменять те ключевые слова, которые итак приносят пользу. Поэтому я установлю флажок в поле "Копировать выделенные строки и добавить текст в копии".

В результате все выделенные ключевые слова останутся неизменными и будет создан новый набор ключевых слов, имеющих префикс "дешевый". Наконец, давайте предположим, что все действительно идет хорошо. Выделенные ключевые слова действительно подключены, для них найдены идеальные ставки, и теперь мне хочется узнать, смогу ли я охватить большую аудиторию, повысив эти ставки. Чтобы быстро внести изменения во все выделенные элементы, можно воспользоваться функцией "Изменить ставки" (Advanced bid changes). Итак, предположим, что я хочу повысить ставки для всех ключевых слов на 10 центов или на 10% и посмотреть, что произойдет.

Конечно, если все не так уж и хорошо, то можно выполнить массовое понижение ставок. Кроме того, можно поднять все ставки до оценочных ставок для первой страницы или удалить все ставки на уровне ключевых слов и использовать ставки по умолчанию на уровне групп объявлений. Наконец, можно использовать дополнительные ограничения, чтобы выбранные нами действия не выводили нас за рамки необходимых минимальных или максимальных значений. Конечно, в редакторе AdWords над несколькими элементами можно выполнять и другие операции, но надеюсь, что эти примеры помогут вам сэкономить время и управлять своими акканутами с наибольшей эффективностью.