Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Импорт данных в Google

Основы платформы Google Analytics

Обычно данные в систему Google Analytics поступают из кода отслеживания, но вы можете добавлять данные и из других источников. Добавляя данные в систему Google Analytics, вы привносите в свой анализ больше контекста. Добавлять данные в аккаунт Google Analytics можно не только с помощью кода отслеживания, но и еще двумя способами: устанавливая связь между аккаунтами и импортируя данные. В системе Google Analytics управление этими способами осуществляется через конфигурационные настройки раздела "Администратор" (Admin). Все данные, добавленные из этих источников, будут обрабатываться вместе с хитами, собранными с помощью кода отслеживания. Давайте сначала рассмотрим процесс связывания аккаунтов (account linking). С помощью настроек аккаунта вы можете связать Google Analytics с любым продуктом компании Google. К этим продуктам относятся - Google AdWords, Google AdSense и Google Webmaster Tools. После привязки данные этого продукта добавляются в аккаунт Google Analytics. Например, если вы установите связь между AdWords и Google Analytics, то в отчетах Google Analytics появятся показатели "Клики" (click), "Показы" (impressions) и "Расходы" (cost). Добавлять данные в Google Analytics можно не только посредством связывания аккаунтов, но и посредством импорта данных. Импортировать можно данные о рекламе, клиентах, товарах, а также любые другие данные. Для выполнения импорта данных в Google Analytics нужно, чтобы и в данных, отбираемых системой Google Analytics, и в данных, которые вы собираетесь импортировать, присутствовал "ключ" (key). Ключ - это общий элемент, соединяющий два набора данных. Для импорта данных в Google Analytics можно использовать две функции: расширение параметров (Dimension Widening) и импорт данных о расходах (Cost Data Import). Благодаря функции расширения параметров в Google Analytics можно импортировать любые данные. Например, если вы являетесь издателем, то, возможно, захотите сегментировать данные по авторам и тематическим категориям ваших онлайн-статей. Поскольку обычно эти данные не собираются системой Google Analytics, вы можете хранить их во внутренней системе. С помощью функции расширения параметров вы могли бы импортировать автора и тематическую категорию статьи как новые параметры заполненных страниц. В качестве "ключа", связывающего новые данные с существующим аккаунтом Google Analytics, вы могли бы использовать URL-страницы, на которой размещена статья. После добавления этих параметров вы должны относиться к ним как к любым другим параметрам Google Analytics: вы можете добавлять их в персонализированные отчеты, сводки или сегменты. При использовании функции расширения параметров добавлять данные можно либо путем загрузки файла, либо посредством API Google Analytics. Загружать такие файлы, как таблицы или .CSV файлы, довольно просто, но если придется делать это часто, то на это будет уходить много времени. Чтобы сэкономить время, вы можете создать программу, в которой для ежедневной автоматической отправки данных в Google Analytics используются API. Еще один вид импорта данных носит название "импорт данных о расходах" (Cost Data Import). Эта функция используется, в частности, для добавления данных о сумме средств, потраченных на рекламу, размещенную на платформах, не относящихся к компании Google. Посредством импорта данных о расходах система Google Analytics может оценить рентабельность инвестиций в рекламу на платформах, не относящихся к компании Google. Такая возможность полезна при сравнении эффективности рекламных кампаний. Чтобы импортировать данные о расходах конкретной рекламной кампании, вам нужно получить файл, в котором указан и источник кампании, и канал. Эту информацию можно использовать в качестве ключа при связывании двух источников данных. Несмотря на то, что большинство данных собирается с помощью кода отслеживания, связывание аккаунтов и импорт данных также являются мощным средством добавления контекста в данные Google Analytics. Выбрав подходящие источники данных для связывания или импорта данных в Google Analytics, можно лучше оценить эффективность бизнеса.