Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Отчеты по электронной торговле

Google Analytics: Основы цифровой аналитики

Если вы продаете товары или услуги в интернет-магазине или через приложение, то для отслеживания активности и эффективности продаж вы можете воспользоваться отчетами по электронной торговле системы Google Analytics. На этом уроке мы вкратце рассмотрим три основные отчета раздела "Электронная торговля" (Ecommerce): "Эффективность продуктов" (Product Performance), "Эффективность продаж" (Sales Performance) и "Транзакции" (Transactions). Чтобы иметь возможность отбирать данные для отчетов раздела "Электронная торговля", сначала нужно включить электронную торговлю в настройках вашего представления. Кроме того, нужно, чтобы разработчик добавил в ваш сайт или приложение код отслеживания электронной торговли. Для получения подробной информации о настройке отслеживания электронной торговли воспользуйтесь ресурсами этого урока. После настройки отслеживания электронной торговли данные отчетов по электронной торговли начнут отображаться в разделе "Конверсии" (Conversions) системы Google Analytics. Начнем с рассмотрения отчета "Эффективность продуктов". Отчет "Эффективность продуктов" позволяет понять, какие товары лучше всего продаются. В этих отчетах содержится информация о том, какое количество определенного товара вы продали, информация о количестве уникальных покупок, содержащих этот товар, о том, какой доход вы получили от продажи конкретного товара и тому подобное. Добавив в отчет дополнительный параметр "источник" (source) или "канал" (medium), вы сможете определить, продаже каких товаров лучше всего способствуют ваши маркетинговые ходы. Перейдя к конкретному каналу, вы можете определить, какие каналы лучше всего способствуют продажам этого товара. Помимо классификации сведений об электронной торговле по названию товара в отчете "Эффективность продуктов" может применяться классификация данных по категориям товаров. При переключении этого отчета к виду "Процентная доля" вы можете быстро определить, какие категории товаров приносят наибольший доход для вашего бизнеса. Отчет "Эффективность продаж" разбит по датам, в которые вы получили наибольший доход. Эти данные можно использовать для определения того, как ежедневно, еженедельно и ежемесячно меняется эффективность электронной торговли. И, наконец, в отчете "Транзакции" содержится список всех идентификаторов транзакций всех совершенных на вашем сайте заказов. В этом отчете можно перейти к конкретному заказу, чтобы увидеть, какие единицы товара пользователи покупают совместно. Эта информация помогает выявить возможности для перекрестной рекламы товаров во время совершения пользователями покупок, которая поможет им найти дополнительные, интересующие их единицы товара. Для получения более подробной информации о применении отчетов раздела "Электронная торговля" воспользуйтесь справочным центром системы Google Analytics или дополнительными ресурсами этого урока.