Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Пять способов использовать Pinterest для вашего бизнеса

Советы по маркетингу

Привет. Меня зовут Джастин Сили, и я снова приветствую вас в курсе Советы по маркетингу. На этой неделе мы будем обсуждать Pinterest, и в частности - как вы можете использовать Pinterest для бизнеса. Если вы не знакомы с Pinterest, обязательно посмотрите мой курс Начало работы с Pinterest (Up and Running with Pinterest) на lynda.com, чтобы получить всю необходимую информацию для быстрого и легкого начала работы с платформой Pinterest. Ок. Итак, я предполагаю, что вы уже слышали о Pinterest, но не можете понять, какое отношение он может иметь к вашей компании или бренду. Не так ли? В основном, потому, что в этой сети все выглядит так, как будто люди публикуют фотографии и ссылки на рецепты и товары с сайта Etsy.

Правильно? Ну, да. Сначала на Pinterest преобладали такие тематики, как рукоделие, рецепты и все в таком духе. Но сегодня он быстро становится важным средством продвижения для многих брендов в разных нишах. Как вы можете видеть, компании делятся в Pinterest невероятно креативным контентом со своими пользователями, повышают их заинтересованность с помощью этого контента и таким образом увеличивают объем трафика и продаж. Итак, как же мы используем Pinterest для бизнеса? На самом деле, есть пять разных способов. Первый - продавать товары или услуги.

Второй - привлекать трафик к вашему сайту или блогу. Третий - расширять вашу интернет-аудиторию. Четвертый - повышать авторитетность вашего бренда. И пятый - повышать активность вашего сообщества. Итак, давайте рассмотрим каждый них отдельно. Продажа товаров или услуг. Самое лучшее, что есть в Pinterest - это сами пины. Вы можете выставлять ваши продукты на продажу прямо в Pinterest, поставив прямую ссылку на страницу продукта с ценой, где его можно купить. На самом деле, Pinterest сильно интегрирован с такими сервисами, как Etsy, например, благодаря чему вы действительно продвигать и продавать товары на платформе Pinterest.

Вы также можете добавлять в пины информацию о ценах, чтобы показать, сколько что стоит, информацию о доставке и другие полезные вещи. Вы можете добавить их в описание пина или в раздел описания продукта для продажи. Вы можете добавить к пину ссылку непосредственно на страницу продукта, и это одна из лучших возможностей Pinterest. Это не Facebook, где вы можете поделиться картинкой, и это просто картинка. В Pinterest к каждому пину прикрепляется ссылка, так что вы можете поставить ссылку непосредственно на страницу продукта, страницу с информацией, страницу с описанием, в зависимости от ситуации.

Теперь, что касается привлечения трафика на сайт. Вы можете добавить пин со статьей или сообщением в блоге, это еще одна отличная возможность Pinterest. Я также рекомендую вам ставить на заголовок большое изображение для этого поста, чтобы оно появилось на Pinterest. Вы можете поделиться видео со своей страницы YouTube или, если у вас есть страница, на которой есть видео YouTube, вы можете поделиться ей в Pinterest, и видео будет проигрываться прямо на платформе Pinterest. Это действительно интересный способ распространять контент. Вы также можете поставить ссылку на ваши промо-страницы или страницы продажи товаров. У вас только должно быть какое-нибудь сопровождающее изображение для этой ссылки.

Что касается расширения вашей аудитории, то у Pinterest на данный момент более 70 миллионов пользователей. Это значит, что очень много людей могут увидеть ваш контент. Среднее число подписчиков у каждого пользователя Pinterest - около 67 человек. Значит, каждый раз, когда кто-то лайкает или делится вашим пином на Pinterest, вероятно, еще 67 человек могут его увидеть, не прилагая к этому никаких усилий. Я знаю, 67 человек - не очень много, но, скажем, у вас есть 1000 подписчиков.

Шестьдесят семь тысяч человек теоретически могут увидеть один пост? Это неплохо. На данный момент существует более 500 000 бизнес-аккаунтов Pinterest. Это значит, что более 500 000 компаний пытаются сделать то, о чем вы думаете прямо сейчас. Сейчас самое время присоединиться к Pinterest и начать работу, чтобы расширить охват аудитории на платформе Pinterest и попытаться забрать часть аудитории, которую захватили другие компании. Повышение авторитетности вашего бренда. Лично я считаю, это самый эффективный способ использовать Pinterest для бизнеса.

Создание уникального и оригинального контента, который относится к вашей сфере деятельности. Это посты, подкасты, видео YouTube и фотографии, которые вы делаете сами. Все это мы называем уникальным контентом. Вы можете делиться ими на Pinterest, чтобы повысить авторитетность вашего бренда. Вы также можете делиться релевантным контентом, который вы найдете в Интернете. Вы должны будете поблагодарить автора этого контента, но вы можете использовать чужой контент, если он подходит вам, вашей нише или должен понравиться вашим подписчикам. Поделитесь этим контентом, даже если он связан с конкурентами,

потому что ваши подписчики будут считать его уникальным. Если они посчитают его реальным и личным, он им понравится. Вы должны также делиться интересными сайтами и видео, которые найдете. Они не обязательно должны быть связаны с вашей сферой деятельности, но давайте представим следующую ситуацию. Я - графический дизайнер, использующий Pinterest, и я нашел интересное видео, не обязательно о графическом дизайне, но, например, о научной фантастике или о чем-то вроде этого. Я думаю, что большинству моих продвинутых фанатов понравится это видео, и просто делюсь им с ними. И видео действительно им нравится. Вы можете завести отдельную доску для такого разностороннего контента и делиться им.

Кто знает, эта доска может даже стать одной из самых популярных в вашем профиле Pinterest. Повышение активности - еще один замечательный способ использовать Pinterest, потому что сообщество на Pinterest очень открытое. Я советую создать гостевую доску. Это просто доска, на которую вы разрешите прикреплять пины другим людям. Также разрешите пользователям делиться пинами, которые они найдут в вашем сообществе, на этой доске. Отличный пример такой доски - доска сайта lynda.com, Learned on Lynda, не так ли? Сюда люди отправляют свои фотографии, вроде тех, как они учатся на lynda.com, где мы можем видеть их рабочие места.

Что они смотрят, что они изучают и тому подобное. Другие пользователи видят это и думают: "Ого, lynda.com - крутой сайт". Такого рода вещи очень активно обсуждаются в подобных сообществах. Итак, давайте представим, что вы продаете, например, сельскохозяйственную технику. Вы можете сказать своим подписчикам: "Если вы купили у нас трактор менее полугода назад, опубликуйте на нашей доске Pinterest фотографию, где вы едете на вашем новом тракторе или работаете на нем или что-то в этом роде". Вот для чего вам нужно завести гостевую доску. Она повышает вовлеченность, помогает начать обсуждение, и это отличный способ создавать вирусный контент.

Кроме того, необходимо поощрять дискуссии на этих досках. Попросите ваших пользователей ставить лайки и комментировать. Начните обсуждение сами, завяжите разговор, потому что это - самое главное на таких платформах. Теперь, что можно и что нельзя делать в пинах. Вот несколько правил, которым я стараюсь следовать. Первое: проверьте источник, прежде чем публиковать что-либо на Pinterest. Убедитесь, что источник надежный. Убедитесь, что ссылка чистая. Убедитесь, этот контент не является плагиатом или чем-то подобным. Также вы должны упоминать автора контента, когда автором являетесь не вы.

Поэтому, когда вы публикуете чужой контент, проверьте источник и убедитесь, что вы пишете правильное имя автора. Если вы сами создаете оригинальный контент на Pinterest, рекомендуется отмечать его водяным знаком, какой-либо ссылкой или уведомлением об авторских правах. Как бы то ни было, дайте людям знать, что это ваш контент. Также рекомендуется делать пины на нескольких досках. Вы хотите насытить рынок "пиннинга" своим контентом, чтобы его видело как можно больше людей. Возможно, кто-то подписался на одну из ваших досок, но не на все, поэтому вы должны убедиться, что ваш контент появится на всех ваших досках. Также общайтесь и регулярно вступайте в разговоры с вашими пользователями.

То есть, вы можете просто поблагодарить кого-нибудь за то, что он поделился пином на вашей доске, поставил лайк или просто принял участие в разговоре, что угодно. Будьте общительными и регулярно уделяйте внимание вашим пользователям. И, наконец, вы должны создавать визуальный контент. Pinterest - очень визуальная платформа, поэтому вы должны предоставлять как можно больше визуального контента - картинки, видео, все в таком роде, потому что текст просто не подходит для этой платформы.

Вы также должны облегчить создание пинов для вашего сайта. Это значит, что вы можете добавить маленькие кнопки в конце постов в блоге или после видео с надписью "Поделиться на Pinterest" или что-то в этом роде. Так людям будет легче делиться контентом с вашего сайта на Pinterest, и так ваш бренд станет более узнаваемым и обсуждаемым на этой платформе.