Предыдущий ролик Следующий ролик  

Видео урок: Установка Google Analytics на платформу WordPress

Советы по Google Analytics

Платформа WordPress - самая популярная платформа для веб-сервисов. Ее доля на рынке аналогичных платформ составляет примерно 60%, что в 6 раз больше, чем у ближайшего ее конкурента. Именно с этой платформы начинают новички в мире веб-публикаций и аналитики. Поэтому стоит более подробно рассмотреть процесс установки Google Analytics на платформу WordPress. Я хочу сразу прояснить, что в данном случае мы говорим о программном обеспечении WordPress, которое вы самостоятельно устанавливаете на сервер. Также поступает и большинство компаний в случае, если вы подписаны на сервис WordPress.com, на котором они размещают ваш сайт. К сожалению, эти компании не позволяют вносить низкоуровневые изменения, поэтому вы не сможете проделать то, что мы будем здесь обсуждать.

Первый способ - самый простой. Просто вручную введите код в шапку (header). У всех знакомых мне тем WordPress есть шапка, которая добавляется всякий раз, когда отображается страница. Нам просто нужно один раз вставить код в эту шапку, чтобы она каждый раз отображалась. Посмотрим, как это делается. Мы собираемся перейти в Google Analytics и получить этот код. Войдите на сайт, перейдите в раздел "Администратор" (admin). Заметьте, что этот код расположен на уровне веб-ресурсов. Если вы не знаете, в чем отличие между веб-ресурсами, представлениями и аккаунтами, посмотрите то видео, в котором объясняется эта иерархия Google Analytics.

Теперь для этого веб-ресурса мы настраиваем асинхронную версию кода Google Analytics, известную как файл ga.js. Итак, перейдите сюда и выделите этот код. Затем скопируйте его в буфер обмена. А теперь мы вернемся в панель управления WordPress, перейдем в раздел "Внешний вид" (Appearance), а затем - в "Редактор" (Editor). Справа мы должны увидеть шапку или что-то вроде этого. Затем мы ищем закрывающий тег <</head>>. Скопированный нами код мы вставляем прямо перед этим закрывающим тегом.

Итак, то, что я выделил, и есть только что вставленный нами скрипт. Это и есть наш код Google Analytics ga.js. В этом коде есть номер нашего аккаунта. Нажимаем "Обновить файл" (Update File) и все готово. Теперь этот код будет частью нашего сайта. Я могу обновить страницу, быстро просмотреть исходный код и увидеть, что код Google Analytics находится прямо над закрывающим тегом. Итак, мы знаем, что код был корректно добавлен на страницу, а теперь давайте продолжим и убедимся, что этот код действительно отправляет данные в аккаунт Google Analytics. Вернемся на сайт Google Analytics.

Перейдем в раздел "Отчеты" (reporting) и рассмотрим отчеты режима реального времени. Выберем пункт "Обзор" (Overview). Как видите, на сайте находится один человек, и этот человек - я, мы просто привели в действие код и ожидали увидеть именно нас. Если мы перейдем к отчету "Местоположение" (location), то увидим, где я нахожусь. Мы даже можем вернуться на сайт и походить там по нескольким страницам. А когда мы вернемся на сайт Google Analytics, то увидим в отчетах информацию об этих просмотрах страниц. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что код на сайте действительно работает. Вот и вся установка кода Google Analytics на WordPress. Тем не менее, я не рекомендую вам использовать этот способ установки. Хотя этот способ и позволяет вам выполнять базовое отслеживание,

все же с помощью него вы получаете лишь малую толику тех полезных данных, которые могли бы передать в Google Analytics. Существуют плагины, позволяющие заполнять Google Analytics более полезными данными, при этом устанавливать их довольно легко. Давайте рассмотрим эти плагины. Вернемся в панель управления WordPress, перейдем в раздел "Плагины" (Plugins) и выберем пункт "Добавить новый" (Add New). Займемся поиском. Нам нужно найти плагин "Google Analytics for WordPress". Ищем в результатах поиска этот плагин. Есть такой талантливый человек, Йоаст, с которым я знаком совсем недолго. Он разработал фантастический плагин для WordPress. Итак, продолжим. Нажимаем "Установить сейчас" (Install Now), начинается загрузка плагина.

Вместо того чтобы устанавливать плагин прямо из этого интерфейса, вы могли бы скачать zip-файл и установить плагин вручную. Необходимо убедиться, что ваш веб-сервер обладает соответствующими правами доступа. Похоже установка выполнилась успешно. Теперь мы вернемся и активируем плагин. Вернемся к настройкам. Необходимо выполнить аутентификацию. Я уже проходил проверку подлинности, но, возможно, потребуется еще раз пройти аутентификацию в Google через этот плагин. Итак, нажмите "Войти". Введите ваше имя пользователя и пароль. И разрешите обращаться к Google Analytics через этот плагин. Затем укажите, что вы собираетесь отслеживать.

Это и есть наши веб-ресурсы. У веб-ресурсов есть профили, которые теперь в Google Analytics называются представлениями. Но, в действительности, мы будем рассматривать веб-ресурс, поскольку искомый нами код, который и нужно вставить в веб-ресурс, - это номер аккаунта. Номер аккаунта является частью самого веб-ресурса. Поэтому в этом случае мы будем рассматривать веб-ресурсы, но есть и другие варианты. Я настоятельно рекомендую не изменять установленное по умолчанию значение "In the header" (В шапке). Еще нам хотелось бы отслеживать исходящие ссылки (outbound clicks) и ссылки на загружаемые файлы (outbound clicks). Кроме того, я хочу задать дополнительные настройки (Advanced Settings).

Если мы хотим просмотреть дополнительные настройки, то нужно открыть это меню. Оно начинается с пользовательских переменных. Вся сила этого плагина раскрывается в метаданных. Метаданные - это данные, содержащие дополнительную информацию о ваших данных. Например, ваш аналитик может попросить кого-то просмотреть только что опубликованную вами запись, но этот человек сможет определить только рубрику и автора записи. Поэтому просмотрите этот список и подумайте, что нам, вероятнее всего, понадобится отслеживать. Что касается моего персонального блога, то для него мне не нужно отслеживать авторизованных пользователей или имена авторов записей, потому что входить в мой блог и публиковать в нем записи могу только я.

Но для владельцев корпоративных сайтов может быть очень важно, какие авторы проявляют наибольшую активность на их сайте. Кроме того, им может понадобиться исключить из своих отчетов авторизованных пользователей, чтобы проанализировать активность внешних клиентов. Если вы пометите авторизованных клиентов пользовательской переменной, то впоследствии в отчетах Google Analytics вы сможете легко их сегментировать. Итак, это переменная "Авторизованные пользователи" (Logged in Users). Мы будем ее отслеживать. А для тех, кто хочет отличать страницы от записей, у нас есть переменная "Формат записи" (Post type). И еще множество меток, которые помогут описать вашу запись. Например, действительно интересно, есть ли в вашем блоге такие старые записи, которые все еще приносят и привлекают трафик на сайт.

Еще вы можете выбрать вариант отслеживания всех рубрик или какой-то конкретной. Если обычно пользователи выбирают вариант отслеживания конкретной рубрики, то я предпочитаю отслеживать несколько рубрик. Поэтому я выберу переменную "Все рубрики" (All Categories). Имейте в виду, что в стандартной бесплатной версии Google Analytics предлагается 5 пользовательских переменных. Поэтому за один раз можно выбрать только 5 пользовательских переменных. Мы используем код ga.js. Поэтому нам потребуется несколько пользовательских переменных. В Universal Analytics используются аналогичные пользовательские параметры. Итак, продолжим. Нажмите "Обновить настройки Google Analytics" (Update Google Analytics Settings).

Тем самым мы обновим настройки. А теперь активируем Google Analytics для сайта. Но перед этим мы должны убедиться, что все работает корректно. Вернемся на наш сайт. Понажимаем немного на ссылки, но в этот раз будем нажимать не только на сами статьи, но и на исходящие ссылки, чтобы убедиться, что они отслеживаются должным образом. Я несколько раз нажму на некоторые из них. Убедимся, что они действительно нам видны. Вернемся в Google Analytics. Снова проверим все в режиме реального времени.

Теперь перейдем к отчету "События" (Events). Как видите, на сайте выполняются какие-то действия. Все это события типа "Исходящие события". Здесь еще приводится фактическое название статьи. Ссылка, по которой я переходил, является частью действия события. Поэтому категория - это статья, а действие - сама ссылка, исходящая. Но увидеть это вы сможете в режиме реального времени не сразу, а только перейдя в отчеты по аудитории и пользовательским переменным. Убедитесь, что вы задали нужный диапазон дат, например, сегодняшний день. Вы сможете увидеть те пользовательские переменные, которые отслеживаются как часть обсуждаемых нами ранее метаданных.

Вот и пользовательская переменная "Авторизованный пользователь", которая в нашем случае имеет значение "Администратор". Это я. А если вы нажмете на другие переменные, то увидите их значения, например, в этом случае автором тоже являюсь я. Если у вас корпоративный сайт, то здесь вы увидите несколько авторов. А еще сможете увидеть разные статистические данные и показатели, относящиеся к этим пользователям. Пользовательские переменные 3, 4. Это год. И если у вас есть старые записи, то вы сможете увидеть, к каким годам они относятся. В моем случае мы получим только записи 2013 года.

Есть еще и другие рубрики. Существует несколько способов отслеживания рубрик. Записей, относящихся к ним. Для этих рубрик используются разные показатели. Таким образом, несмотря на то, что это отнюдь не единственные способы реализации кода Google Analytics на сайтах WordPress, для начала хватит и их.